Campañas de Marketing

El Axorcista expulsa al demonio de la normalidad

Hay un momento en la vida de los jóvenes en el que se sienten obligados a imitar las tendencias que les impone la sociedad. Este "demonio" que los posee tiene los días contados, gracias a alguien que les ayudará a expulsar a ese ente de sus cuerpos y sus pensamientos: El AXORCISTA.

Tal y como afirma la Directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever España, Ana Palencia: "La marca pretende mostrar que seas como seas tienes tu propia magia y debes encontrarla sin pretender ser una persona que realmente no eres." Es por ello que nace el AXORCISTA donde AXE quiere desterrar esa fuerza misteriosa que trata de convencer a los jóvenes de que tienen que seguir unos parámetros para considerarse bellos o exitosos. AXE quiere que sea usted mismo y celebre la singularidad que ya posee.

La campaña incluye tres lugares, Hogar, Gimnasio y Peluquería, los tres protagonistas son hombres jóvenes que están "poseídos" por una entidad que necesita ser expulsada.

"El reto principal de esta campaña es acercarnos a los jóvenes, siendo consistentes con el mensaje de la marca, pero sin sonar repetitivos en la forma. Era importante evitar las lecciones de vida o los consejos de cómo comportarse y transmitirles, simplemente, que son libres de ser como quieran ser. Y como todo esto les puede sonar un poco denso, decidimos hacerlo en un tono divertido y cercano." Nacho Oñate y Nestor García, Directores Creativos Ejecutivos de LOLA MullenLowe Barcelona.

La marca ha evolucionado con la masculinidad y las diversas necesidades de los jóvenes de hoy en día, desde una marca de desodorantes hasta una marca de cuidado personal.

La cartera de productos nuevos y frescos de AXE incluye, desodorantes, antitranspirantes, colonia, gel de ducha y cuidado del cabello. Esta gama se adapta perfectamente a diferentes estilos y gustos, siempre ayudando a resaltar la belleza real.

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FICHA TÉCNICA:

Agencia: LOLA MullenLowe Barcelona

Cliente: AXE España

Campaña: AXORCISTA

Contacto Cliente: Marta Bermúdez, María Ferrer-Viana, Carla Del Pozo.

CEO LOLA MullenLowe: Amaya Coronado

CCO MullenLowe Group Europa: Chacho Puebla

Directores Creativos Ejecutivos: Nacho Oñate y Néstor García

Directores Creativos: Santiago Davis, Leandro Mosca

Directores de Arte: Leandro Mosca, Diego Vieira

Redactor: Santiago Davis, Carolina Pinheiro

Head of Art: Diego Vieira

Content Creators: Emmanuel Béjar, José Andreu

Director Global de Negocios: Gonzaga Ayllón

Supervisor de Cuentas: Mónica López-Rayón

Ejecutiva de Cuentas: Claudia Matas

Director de Planning: Gem Romero

Estrategia de Social Media: Estefania Navarro

Jefe de Producción Agencia: Luis Cristóbal

Productor: Daniel Camino

Productora: Garage Films

Productor Ejecutivo: Oriol Uria

Realizador: Albert Uria

Musica: Trafalgar13

Agencia de Medios: Mindshare

 

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