ElPozo King, la marca de ElPozo Alimentación enfocada en un público joven, lanza «The Grefg Burger», una hamburguesa de vacuno. El nuevo producto ha sido creado junto a The Grefg, uno de los streamers más queridos del mundo hispanohablante. Acumula 12,2 millones de seguidores en Twitch y cerca de 19,1 millones en YouTube. También en Instagram tiene un buen nicho, con 7,1 millones de seguidores.
El famoso youtuber tiene un vínculo muy especial con la compañía. ElPozo es una empresa originaria de Alhama, una localidad murciana, que es la misma en la que The Grefg se ha criado. De hecho, tanto sus padres como otros familiares han trabajado toda su vida en esta fábrica. Mediante esta colaboración, el creador de contenido actúa como embajador de marca, a la par que cumple su sueño de lanzar su propia hamburguesa y de celebrar el orgullo de pertenencia.
The Grefg Burger
La hamburguesa ha sido diseñada para convertirse en un fenómeno viral. Elaborada con un 95% de carne de vacuno, sin conservantes ni colorantes, ofrece una textura estilo gourmet y un sabor exclusivo, definido por el propio creador como «legendario». El producto se presenta con dos unidades de 120 gramos y en formato flatskin; es decir, en base de cartón y recubierto con una película protectora de film que actúa como envasado al vacío.
The Grefg ha estado involucrado en todas las fases del proyecto. Primero, ha participado en la definición del perfil nutricional, aportando su opinión sobre el equilibrio entre proteínas y grasas para adaptarlo a su estilo de vida fitness. También ha ideado el packaging con una estética atractiva a la vista, además de incluir una dedicatoria a su comunidad. En el envase se resalta, asimismo, la imagen del streamer como boxeador, ya que The Grefg competirá en La Velada del Año V, organizada por el famoso Ibai Llanos.
Además de las piezas audiovisuales lanzadas en redes sociales y en YouTube explicando cómo ha sido el trabajo con este embajador de la marca, el youtuber también ha aprovechado para crear contenido. Por ejemplo, ha publicado un vídeo en su canal mostrando cómo cocinar su hamburguesa. ElPozo ha creado en paralelo una landing donde a su vez multiplica el alcance de estas recetas.
ElPozo King se arrima a la Gen Z
El lanzamiento de esta hamburguesa supone un acercamiento por parte de la marca a la Generación Z a través de un storytelling que mueve masas: el de los creadores de contenido digital. Así, han combinado producto físico, con marca personal y con presencia en redes sociales. Lo que el perfil de The Grefg aporta no solo es la visibilidad, sino también la cercanía dado que tiene esta especial relación con ElPozo.
“The Grefg Burger” representa una nueva estrategia de marketing, en la que el producto surge en el entorno directo del creador y se convierte en una extensión natural de su universo
personal. Con esta iniciativa, ElPozo King innova y busca nuevos lenguajes para conectar con las nuevas generaciones.
