Enterogermina, marca de Opella, ha decidido romper con los códigos tradicionales del marketing de salud para adentrarse de lleno en el territorio del entretenimiento. Su nueva campaña global, «Mother Cell Heist», transforma la complejidad científica de los probióticos en una historia digna de Hollywood inspirada en los grandes finales de robos.
La campaña, desarrollada junto a MRM y BBDO, cuenta con la colaboración de un guionista de La Casa de Papel y da un paso más allá de la comunicación de producto: en lugar de explicar su ventaja competitiva, la convierte en un thriller de ocho minutos protagonizado por un ex ladrón profesional.
Un robo imposible para explicar una ventaja única
Enterogermina encarga a Larry Lawton, uno de los antiguos ladrones de joyas más conocidos de Estados Unidos, el diseño de un hipotético plan para robar su activo más valioso, la llamada «célula madre» original de 1958.
Esta cepa exclusiva de Bacillus clausii, base de todos los productos de la marca, ha sido protegida durante casi 70 años y representa el núcleo de su propuesta científica. El objetivo de la campaña es precisamente convertir un beneficio invisible en una historia capaz de generar impacto y comprensión.
Lawton, que en los años 90 lideró robos valorados en más de 20 millones de dólares y que hoy trabaja en prevención del crimen y reinserción juvenil, aporta su visión al proyecto, elevando el relato de la dimensión casi cinematográfica.
Entre uno de los insights clave que articula la pieza es que se necesitan hasta 53 viales de un producto imitador para igualar el efecto de un solo vial de Enterogermina. Este dato, habitualmente técnico, se convierte en el eje narrativo de una historia que busca reforzar el posicionamiento de la marca como líder probióticos.
«Mother Cell Heist» plantea así un cambio de paradigma, en el que se busca pasar al discurso científico tradicional a una narrativa cultural capaz de conectar con una audiencia saturada de mensajes técnicos y promesas poco diferenciadas.
Una apuesta por el contenido como motor de marca
El proyecto se estrena en History Channel en Brasil y se expandirá a nivel internacional a través de canales digitales y sociales en los mercados donde opera la marca.
«La categoría de probióticos sigue siendo compleja para muchas personas, llena de mensajes técnicos que generan más confusión que confianza. Esta campaña busca simplificar, liderar y generar comprensión real. Damos vida a la ciencia a través del entretenimiento, de forma memorable y relevante, ayudando a entender por qué Enterogermina es única y por qué el original es imposible de replicar», afirma Vinicius Santos, Global General Manager & VP de Opella. «Con esta película pasamos de un monólogo científico a un diálogo cultural. Utilizamos el lenguaje del entretenimiento para construir marca y demostrar, de forma memorable, por qué el original es irrepetible».
El proyecto ha sido liderado creativamente por Félix del Valle, CCO de MRM y responsable del hub global creativo de Opella, quien destaca la intención de ir más allá del formato publicitario tradicional.
«No queríamos hacer un anuncio más. Queríamos contar una historia de superioridad y hacerla realmente interesante», explica. Para ello, la campaña reúne elementos poco habituales en el marketing de salud: un ex ladrón real, un guionista de La Casa de Papel y una narrativa de atraco con escala cinematográfica.
Ficha técnica:
- Agency: MRM Spain + BBDO Spain
- Client: Opella-Enterogermina
- Campaign: Enterogermina’s Mother Cell Heist
- Client team: Alberto Hernandez, Valerie Brass, Severine Autret, Vinicius Santos, Michele Gatti, Wiem Boubaker, Philipa Carnohan, Rafael Masunari, Eugenie Cornuet, Leticia Guiti, Mariana De Oliveira Ferreira, Carolina Borges Frateschi, Maria Vilatje.
- Integrated Client Success Lead: Nicolas Guzman
- Global CCO: Ronald Ng
- CCO: Félix del Valle
- Global Business Lead: Álvaro Cuneo
- Creative Director: Gui Moreira
- Associate Creative Dir.: Fernando Morate
- Copywriter: Gui Moreira, Alberto Sierra
- Creative Director: David Despau
- Design Director: Pablo Camarero
- Art Director: Fernando Morate
- Visual Designer: Guillermo Barbero
- 3D Artist/Visual Designer: Daniel Oteiza
- Head of Social: Nacho Vázquez
- CSO: Clément Fiorda
- Strategic planner: Julieta Pesci
- Business Leader: Stefano Piccini, Marina Leite
- Account Director: Lucía Pereira/Omar Lara
- Account Supervisor: Angela Ruiz
- PR Agency: Weber Shandwick
- EVP Client Experience: Dyan Owen
- Consumer & Healthcare Practices Vice President: Laura Chiavenato
- Media Agency: WMcCann
- Account Director: Mariana Corrales
- Account Supervisor: Leticia Oliveira
- Production Company: Cariño Creative Contents
- Director: Diego Herrero
- Dop: Alberto González / Dani Moreno /Pivot García
- Director Segunda Unidad: Juan Albarracín
- Producer: Marina Maffuchi
- Postproduction manager: Monica Colomer
- Production manager: Zaira Gordo
- Gaffer: Fernando Torcal
- Sound live: Fernando Nequecaur
- Edición: Luna Martín
- Colorist: Mario Lorente Simón
- Vfx: Jose Panadero
- Music: Ale Acosta
- Sound design: Jose Plaza
- Local Prod. Company: Omnicom Production Brasil
- Account Director: Leticia Xavier
- Account Supervisor: Tiago Aramayo
