Enterogermina, la marca de probióticos y parte de la unidad de negocios de Consumer Healthcare de Sanofi, ha lanzado una campaña que pone en tela de juicio uno de los mitos más populares sobre la comida: la famosa Ley de Murphy. La campaña, titulada The Anti-Murphy’s Law Toast, busca reflexionar de manera divertida y provocativa sobre la regla de los «cinco segundos» que sostiene que un alimento caído al suelo puede consumirse sin ningún tipo de riesgo si se recoge rápidamente.
La campaña ha sido diseñada en colaboración con Robert Matthews, físico reconocido por su investigación sobre la Ley de Murphy, que en 1996 aplicó este principio a las tostadas. Matthews junto con Enterogermina, ha trabajado para crear una tostada que desafíe la gravedad, logrando que las tostadas caigan con la mantequilla hacia arriba en un 75% de las ocasiones, un sorprendente cambio frente al 63% tradicional de tostadas caídas con la mantequilla hacía abajo.
Un enfoque saludable
El aspecto físico del prototipo de la tostada forma parte de una estrategia de marketing disruptiva para llamar la atención sobre un tema de salud relevante: los riesgos para la microbiota intestinal de consumir alimentos que caen al suelo. Aunque la ley de los «cinco segundos» es bastante popular, se sabe que las superficies aparentemente limpias pueden llegar a albergar bacterias que logran contaminar los alimentos rápidamente. Este tipo de bacterias puede alterar el sistema digestivo, provocando trastornos intestinales y afectando la salud de la microbiota intestinal.
La campaña de Enterogermina se presenta también con un importante aspecto educativo, al resaltar la importancia de los probióticos para mantener un equilibrio intestinal saludable, lo que destaca la propuesta de valor de la marca en cuanto al bienestar digestivo.
La propuesta visual de la marca
Esta campaña, creada por la agencia MRM España, hace uso de una estética moderna y divertida, la marca refuerza su mensaje de forma creativa y alineada con sus objetivos comerciales y educativos.
De esta forma, la campaña no solo busca desafiar una ley de la física, sino también generar conciencia sobre los beneficios de mantener una buena salud intestinal a través de soluciones innovadoras y un enfoque responsable. Así, Enterogermina posiciona su marca como un aliado clave en la salud digestiva, apelando tanto al humor como a la reflexión.
