La Copa Mundial de la FIFA es el acontecimiento deportivo más esperado del año y, como tal, concita la atención de millones de personas a lo largo y ancho de todo el globo, muchas de las cuales están a dispuestas a pagar exorbitantes cifras con tal asistir en primera persona a los partidos de esta competición deportiva, que arrancará el próximo 11 de junio en Canadá, Estados Unidos y México.
El precio de algunas entradas para el Mundial de Fútbol se han encarecido tanto que llega a triplicar o incluso quintuplicar el coste de vuelos transoceánicos. La aerolínea canadiense Air Transat ha hecho suyo este «insight» para animar a aquellos hinchas del balompié a quienes les espanten (con razón) los estratosféricos precios de las entradas para la Copa Mundial de la FIFA a viajar en su lugar a los países que compiten en este torneo (lo cual es paradójicamente mucho más económico).
En una campaña rubricada por la agencia Courage Montreal, Air Transat compara de manera absolutamente contundente (y a la postre brutal) el coste de las entradas de algunos partidos para el Mundial con el precio (mucho más módico) de los vuelos con rumbo a los países que disputarán tales partidos.
De esta forma, y apoyándose en una idea preñada de ingenio, la aerolínea invita a los fans del fútbol a descubrir nuevos lugares en lugar de mermar sustancialmente sus ahorros comprando entradas a precio de oro para la Copa de la FIFA.
La idea en torno a la que pivota la campaña de Air Transat son las comparaciones en tiempo real de los precios de las entradas para el Mundial y el precio para volar a países como Portugal, Francia o México.
En tanto en cuanto el precio (salido de madre) de las entradas para contemplar in situ de los partidos de la Copa Mundial de la FIFA se ha colado últimamente en múltiples conversaciones en las redes sociales, la campaña de Air Transat se antoja particularmente acertada, pues conecta con la frustración que embarga probablemente en estos momentos a muchísimos fans del deporte rey.
«En Air Transat siempre buscamos maneras de conectar a los canadienses con los lugares y las culturas que les apasionan», explica Garcí Iñigo, VP de Marketing & Loyalty de Air Transat. «Esta iniciativa era una oportunidad para demostrar que la experiencia de fútbol puede ir más allá de los estadios y puede vivirse también en las calles, en las cafeterías y en la cultura cotidiana de cada destino», añade Iñigo.
«Con el precio de las entradas convertido en una parte tan importante de la conversación vimos que existía la posibilidad de alumbrar una campaña que no sólo no interrumpiera la cultura, sino que existiera naturalmente dentro de ella«, apunta, por su parte, Rafik Belmesk, Partner & Head of Strategy de Courage Montreal. «La idea funcionó porque conecta con una tensión real del consumidor con una verdad de marca que se siente inmediata y juguetona y que resulta igualmente comprensible de manera casi instantánea», recalca.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Air Transat
Agencia: Courage Montreal
