Con motivo del Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres (25N), el Ministerio de Igualdad ha estrenado «La Búsqueda del Tesoro«, una campaña emocional y de fuerte impacto centrada en la violencia vicaria, una de las formas más devastadoras de violencia machista. La acción, desarrollada por Ogilvy Spain, cuenta con la actriz Ester Expósito como protagonista y parte de un relato original del escritor argentino Hernán Casciari.
La campaña comienza como si fuera un mensaje dulce, grabado para una pedida de mano. Sin embargo, la narración adquiere un giro dramático al revelar que se trata de la historia de Inés y Amelie, madre e hija víctimas de violencia vicaria. El maltratador utiliza a la niña como herramienta de control y daño emocional, exponiendo una realidad que miles de mujeres viven en silencio.
«El relato muestra lo devastador que puede llegar a ser la violencia vicaria. Escuchar una sola historia es suficiente para romperte», explican Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy Madrid. La pieza se apoya en un tono íntimo y un desarrollo narrativo que conduce al espectador desde la ternura hasta el impacto emocional.
Una realidad que trasciende la ficción
Aunque la campaña recurre a un recurso narrativo, el trasfondo resulta plenamente real, y es que desde 2013 hasta julio de 2025, 65 menores han sido asesinados en España en contextos de violencia de género, de los cuales 38 fueron víctimas directas de violencia vicaria, según datos de la Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género. Además, el 71% de los casos detectados en 2021 se produjeron durante procesos de ruptura, un momento crítico que los agresores aprovechan para intensificar su violencia.
Con «La Búsqueda del Tesoro», el Ministerio de Igualdad busca visibilizar esta forma de extrema violencia, impulsar la detección temprana, fomentar la empatía social y recordar la existencia de recurso como el 016, disponible 24 horas y sin dejar rastro en la factura.
La campaña ha sido producida por REBOLUCION, con la gestión de Hogarth, que también ha asumido la postproducción.
Con esta iniciativa, Igualdad y Ogilvy subrayan el poder de la comunicación como herramienta de transformación social y ponen el foco en un problemática que exige atención urgente tanto institucional como ciudadana.
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres
- Título: La búsqueda del tesoro
- Contacto del cliente: Noelia Acedo, Julia Giráldez
- Director general creativo: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo
- Directores creativos: Guille Fernandez y Pablo Poveda
- Equipo Creativo: Lucía Moreno, Marta Galán, Izarbe Moreno, Pablo Piqueras
- Supervisora de cuentas: Alicia Aranda
- Ejecutiva de cuentas: Blanca Grosso
- Talent Manager: Clara Sanchís
- Head of social: Sofía Martínez
- Social Media Manager: Gema Martin y María López
- Social Desing: Nerea Heredia y Sarah Van
- PR&comms: Christian Martínez, Laura Cuenca y Maria Alsina
- Director de Producción Audiovisual Hogarth: Aaron Lago
- Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño
- Producers Hogarth: Fran Ruiloba y Luna Utrero
- Productora: REBOLUCION
- Productores ejecutivos: Ramón Corominas / Sete Ledo
- Directora: Agustina Macri
- Directora de fotografía: Bet Rourich
- Director de arte: Eric Dover
- Edición: Vicente Álvarez
- Directora de Postproducción Hogarth: Elena Nebreda
- Manager de Postproducción Hogarth: Javier Rodríguez
- Coordinadora de Postproducción Hogarth: Cristina Lainez
- Color: Paula Ruiz
- VFX Lead: Jorge Febrero
- Animación & Motion Graphics: Carlos Camarillo
- Diseño de Sonido: Isilik
- Estudio de Sonido: Iberian Media
