El filme de ciencia ficción Proyecto Salvación tiene muchas papeletas para mutar en un taquillazo de dimensiones absolutamente colosales. Y su ambiciosa campaña de promoción da fe de las grandes expectativas depositadas en una película de ciencia ficción, cuyo protagonista, el actor Ryan Gosling, tiene, al fin y al cabo, muchísima experiencia atrayendo masivamente al público a las salas de cine.
Para promocionar Proyecto Salvación, Sony Pictures e IMAX no han escatimado recursos y se han descolgado con idea tan galáctica como la temática del filme, en la que Ryan Gosling se mete en la piel de un profesor de ciencias que despierta en una nave espacial a años luz de su hogar sin saber cómo ha llegado exactamente hasta allí.
En lugar de apostar por una «première» en su vertiente más convencional, Sony Pictures e IMAX han ideado una extraordinaria activación que implicado la proyección de la película en la estratosfera.
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Para materializar tan sensacional activación, Sony Pictures e IMAX lanzaron al espacio un dispositivo emplazado a una altura de aproximadamente 33 kilómetros sobre la Tierra. Y una vez en la estratosfera, la pantalla IMAX adherida al dispositivo proyectó imágenes de Proyecto Salvación con la espectacular curvatura del planeta azul como telón de fondo.
La activación se filmó además íntegramente, por lo que comenzó siendo una auténtica odisea en el plano técnico devino a la postre en contenido preñado de espectacularidad para las redes sociales.
El proyecto encaja a la perfección con el ADN de Proyecto Salvación, una película que está centrada, al fin y al cabo, en el espacio, la ciencia y la supervivencia de la humanidad. Proyectando el largometraje en el espacio Sony Pictures e IMAX han logrado condensar a la perfección el espíritu de Proyecto Salvación.
Más allá de promocionar la película, la campaña vende asimismo las bondades de las pantallas IMAX que por sus características agasajan al espectador con una espectacular experiencia inmersiva en las salas de cine. Y logra vincular la tecnología agazapada en las entrañas de las pantallas IMAX a un sensacional «storytelling» que se adosa como una lapa a la retinas del espectador.
La campaña evidencia, por otra parte, los esfuerzos de los estudios cinematográficos para generar ruido en torno a los estrenos de sus producciones (por más que éstas reúnan a priori todos los ingredientes para ser ungidas con éxito).
