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La nueva edición limitada de Estrella Damm esconde las pistas de una búsqueda del tesoro que llevará a los consumidores de las redes sociales hasta las calles de Madrid y Cataluña para descubrir dos tesoros enterrados. Bajo el nombre de El Tesoro de Mediterráneo, la campaña, desarrollada junto a VML Spain y Nil Ojeda, convierte las etiquetas de las botellas en un mapa que los participantes tendrán que descifrar mientras siguen las distintas pistas que la marca y el creador irán compartiendo durante el mes de octubre.
La acción parte de una edición limitada y exclusiva que estará disponible en la Shop Damm, pero el juego continúa en los perfiles de Instagram y TikTok de Estrella Damm y Nil Ojeda. Cinco de las pistas estarán escondidas en las propias botellas y habrá una sexta que se publicará en redes, de manera que los participantes tendrán que reunir toda la información para llegar hasta las ubicaciones de los dos tesoros.
El premio está formado por cinco chapas de oro exclusivas de Estrella Damm x Nil Ojeda, valoradas en 3.000 euros, que se encuentran enterradas en los dos puntos que los participantes deberán localizar.
Una campaña que empieza en redes y continúa fuera de ellas
Nil Ojeda será el encargado de dar el pistoletazo de salida a la búsqueda a través de una pieza de animación en la que plantea el reto a su comunidad. A partir de ese momento, las pistas comenzarán a aparecer entre la edición limitada y los perfiles sociales de la marca y el creador, haciendo que la audiencia tenga que seguir el contenido y participar para completar el recorrido.
La idea desarrollada por VML Spain busca trasladar el territorio de Estrella Damm al lenguaje de los creadores de contenido y aprovechar los códigos del entretenimiento digital para construir una experiencia que también sucede alejada de la pantalla.
«Buscábamos una idea que trasladase la esencia de la marca dentro y fuera de la pantalla; que incentivase a la gente a moverse, a comentar y a buscar. Convertir una botella en un mapa del tesoro nos ha permitido llevar el concepto de entretenimiento un paso más allá», explica Lorena Pedre, directora creativa en VML Spain.
Nil Ojeda y la comunidad como parte de la estrategia de Estrella Damm
La colaboración con Nil Ojeda también responde a la intención de la marca de acercarse a los códigos de la cultura digital a través de un creador que cuenta con su propia comunidad y una forma reconocible de generar contenido. En esta ocasión, sus perfiles se convierten en uno de los espacios donde se desarrolla la búsqueda y su audiencia tiene un papel activo en la resolución del reto.
«Estrella Damm forma parte de nuestra cultura, es la gente la que nutre la marca de contenido. Tiene todo el sentido construir su estrategia desde sus creadores, talento que comparte la actitud mediterránea y la contagia», subraya Irene Vidal, directora creativa ejecutiva de VML Spain.
Ficha técnica
- Anunciante: Estrella Damm
- Campaña: El tesoro del Mediterráneo
Contacto de anunciante:
- Global Chief Marketing Officer: Jaume Alemany Gas
- Estrella Damm Marketing Manager: Isabel Negra Barrabeig
- Head of Digital Marketing Manager: Fran Soley Viñallonga
- Influence & Brand Partnerships: Judith Martínez Tapia
- Content Manager: Jordi Isern
- Estrella Damm Brand Manager: Roger Santasusana
Agencia VML:
- Director general creativo: David Caballero
- Directoras creativas ejecutivas: Irene Vidal, Gloria Hernández
- Directora creativa: Lorena Pedre
- Supervisor creativo: Sergi Boixadera
- Directora de arte: Carlota Arboix
- Redactor: Raül Sánchez
- Directora de cuentas: Amanda Bellart
- Ejecutiva de cuentas: Joana Sabartés
Ilustración y animación de campaña: Drasik Studio
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