A veces hay que pasar muchas noches en vela para que las musas de la inspiración se avengan a visitarnos para susurramos al oído esas grandes ideas que hemos estado anhelando fervientemente durante días. La creatividad no es en modo alguno un proceso sencillo y así lo deja claro efectivamente Apple en un nuevo spot para vender las bondades de sus ordenadores Mac que coloca en esta ocasión bajo los focos a los estudiantes universitarios.
El anuncio, que forma parte de la campaña global «Great Ideas Start Here», retrata el proceso creativo como una caótica sucesión de revisiones, proyectos que terminan siendo descartados para comenzar desde cero y múltiples desastres que preceden al feliz hallazgo de la idea que lo cambia todo y que parece dar sentido al embrollo anterior.
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Rubricado por la agencia TBWA\Media Arts Lab, la productora Smuggler y el dúo de directores rubberband, el spot sigue las peripecias de estudiantes universitarios procedentes de todos los rincones del globo mientras arrojan documentos a la papelera, renombran una larguísima retahíla de borradores y se enzarzan en una frenética batalla contrarreloj para dar con la idea que dé sentido a los proyectos en los que están enfrascados.
Centrado en las características de los ordenadores MacBook Air y MacBook Pro, el anuncio otorga, no obstante, mayor protagonismo a los estudiantes que el hardware alojado en ambos dispositivos. Con la canción «I’ve Got This All Under Control» de Willow Kayne como telón de fondo, el spot captura con acierto las noches insomnes de los estudiantes y el agobio que se apodera normalmente de ellos cuando se acercan determinadas fechas tope. Más allá del anuncio principal, Apple ha lanzado asimismo tres spots filmados en «time-lapse» que ponen el acento en funcionalidades específicas dirigidas a los estudiantes.
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Lo último de la empresa de la manzana forma parte de la campaña «Great Ideas Start Here» que Apple estrenó a finales del año pasado con un spot narrado por la primatóloga Jane Goodall. La nueva entrega de esta campaña apalanca la mirada en los estudiantes para reflejar las frustraciones con las que tienen que bregar inevitablemente antes de que aflore una buena idea (o por lo menos una idea de naturaleza factible).
El spot de Apple, que se diseminará a través de la televisión, YouTube, las redes sociales y los canales digitales, ha visto la luz en Estados Unidos y más adelanta se lanzará asimismo en mercados como Canadá, México, Reino Unido, Francia y Alemania.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Apple
Agencia: TBWA\Media Arts Lab
Director: rubberband
Productora: Smuggler
Posproducción: Pariah
Edición: Cabin Edit
Director de Fotografía: Maximilian Pittner
