Atresmedia y Fundación Affinity impulsan la campaña de concienciación #Inseparables

La directora de la Fundación Affinity, Isabel Buil, y la directora general Corporativa de Atresmedia, Patricia Pérez, firmaron un acuerdo de colaboración para el lanzamiento de la campaña de concienciación #Inseparables, que tuvo visibilidad en los distintos medios del Grupo Atresmedia durante los meses de julio y agosto de 2023.

Bajo el lema «Cuando cuidas de él, cuidas también de ti», la campaña de concienciación ponía de manifiesto cómo los animales pueden tener un impacto positivo en nuestro bienestar general, tanto físico como emocional. Contando con la colaboración de dos periodistas del Grupo Atresmedia, Helena Resano, embajadora de la campaña #Inseparables, y Carlos Rodríguez, presentador y veterinario del programa de Onda Cero ‘Como el Perro y el Gato’, se ponía en valor el rol en la sociedad que juegan perros y gatos y se reforzaba así el vínculo que se tiene con ellos.

En la sociedad actual, el estrés, la tristeza, el sedentarismo o la soledad están muy presentes, generando una crisis de bienestar tanto física como mental. Nuestro estado anímico no siempre es el que nos gustaría tener debido a la incertidumbre económica, la inestabilidad política, la inseguridad laboral y otros momentos de dificultad inevitables, que atraviesan las personas en algún momento de su vida, como rupturas sentimentales, pérdidas de empleo o épocas de exámenes.

En ese sentido, #Inseparables ponía el acento en que cuidar de nuestros perros y gatos nos brinda numerosos beneficios para nuestro bienestar: nos ayudan a superar momentos de dificultad en los que aparecen la ansiedad, el estrés o la tristeza; contribuyen a que estemos mejor preparados ante esas situaciones de dificultad gracias a mantener unos hábitos saludables y nos anclan en el aquí y el ahora, dándonos una buena alternativa a la excesiva exposición a las pantallas. Cuando cuidamos de nuestro perro y gato, no solo cuidamos de su bienestar, sino también del nuestro.

Ante esta perspectiva, la Fundación Affinity quiería impulsar dicho mensaje a través de los canales televisivos, radiofónicos y digitales de Atresmedia, incidiendo en el impacto positivo de los animales de compañía en la salud física y mental de las personas.

La campaña ideada por Arena y Havas PLAY, la aceleradora de contenidos transmedia de Havas Media Network, para la Fundación Affinity reforzó sus mensajes a través de los canales de Atresmedia y desde redes sociales, así como en una campaña de comunicación e integración en contenidos. Este mediapartnership consistió en una campaña transmedia en TV, Radio y digital durante los meses de julio y agosto de 2023 en los que se lanzaron consejos y se aportaron soluciones para mejorar el vínculo.

Arena, junto a Havas PLAY, fue la agencia responsable del planteamiento estratégico del proyecto, de la ideación del claim #Inseparables, de la co-producción y creación de los contenidos junto a Atresmedia, y de la activación 360° en medios, que incluía radio, televisión y digital de forma nativa, tanto como contenido editorial como publicitario. Por su parte, la agencia creativa Manifiesto trabajó los mensajes de la campaña de este año.

Helena Resano, embajadora de la iniciativa, y su perro Owie protagonizaron un spot que se complementó con menciones en diversos espacios de Atresmedia TV como ‘Tu Tiempo’, Antena 3 Deportes, ‘Pasapalabra’, ‘Espejo Público’, ‘Y ahora, Sonsoles’, ‘Más Vale Tarde’, ‘Aruser@s’ y ‘Zapeando’.

En 2023, la acción #Inseparables volvió a impactar al público. Con el mismo número de piezas emitidas que el año anterior, alcanzó una cobertura del 36,1% en televisión, +311.000 personas impactadas versus 2022.

#Inseparables también estuvo presente en Atresmedia Radio a través de diversas acciones, con especial relevancia en el programa de Carlos Rodríguez ‘Como el perro y el gato’ en Onda Cero.

Además, la campaña tuvo presencia digital tanto en atresplayer como en los canales sociales del Grupo Atresmedia y el perfil de Fundación Affinity en Instagram (https://www.instagram.com/fundacionaffinity/).

Una campaña multimedia que ha alcanzado a más de 79 millones de contactos, +1,5MM vs el año 2022.

Estudio de eficacia con el proveedor Toluna a 633 pet parents (perros y/o gatos) que demuestra la efectividad de la acción, su aportación a la construcción de marca y su contribución a la reflexión sobre el impacto positivo a nivel emocional y físico de tener un perro y/o gato.

Fundación Affinity consolida su marca vinculándose al bienestar emocional y físico creciendo en notoriedad espontánea (+0,9 puntos) y sugerida (4,2 puntos) respecto al año anterior.  

La acción #inseparables deja huella. Los encuestados consideran que es una unión sólida, creíble que mueve conciencias. El 82% manifiesta que le ha planteado una reflexión “sobre los beneficios que me aporta cuidar de mi perro y/o gato en mi salud y mi estado emocional” o el 83% está de acuerdo en que “cuando cuido de mi perro y/o gato, también estoy cuidando de mí”.

Gracias a un mensaje claro, sencillo y de interés, llega de forma efectiva al público contribuyendo así a fortalecer la imagen de la marca (81% considera que este tipo de campañas ayudan a mejorar la imagen que tengo de la Fundación Affinity).