Facebook había mantenido un perfil más bien bajo en los últimos años, pero la famosa red social regresa ahora al ruedo publicitario con su primera gran campaña en cuatro años. Con esta campaña, que rubrica la agencia Droga5, la subsidiaria de Meta desea recordar a los usuarios que la promesa de conectar a las personas con la que Facebook nació originalmente allá por 2004 sigue siendo más de dos décadas después su mayor fortaleza.
La nueva campaña de Facebook, que lleva por lema «A Little Connection Goes a Long Way», sale del cascarón con el último objetivo de reconectar con los adultos jóvenes, muchos de los cuales utilizan a diario esta plataforma, pero no tienen, sin embargo, demasiado claros los valores asociados a la famosa red social.
«Home for the Holidays», un spot producido por Smuggler y dirigido por Miles Jay, es el anuncio con el que arranca la nueva campaña de Facebook. Permeado de los hermosos acordes del tema «Girl from the North Country» de Bob Dylan y Johnny Cash, el spot está protagonizado por varios amigos que se reúnen en su ciudad natal con motivo de la celebración de Acción de Gracias. Apoyándose en la nostalgia como motor para dar alas a las emociones, el anuncio hace hincapié en cómo las pequeñas conexiones (online y offline) pueden ser el germen de algo mucho más grande.
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Facebook ha elegido deliberadamente la Navidad como el momento más oportuno para levantar el telón de su nueva campaña, pues es también en esta época del año cuando la gente está más presta a bote pronto a reconectar con otras personas (y las interacciones pegan, de hecho, el estirón en la red social de Meta).
A «Home for the Holidays» seguirá otros anuncios de temática navideña que pondrán de relieve cómo al calor de Facebook pueden gestarse en último término conexiones genuinas en el mundo real.
Las conexiones nacidas al abrigo de Facebook reverberan en el mundo real, según la nueva campaña de la red social
CreativeX, la agencia in-house de Meta, ha producido además varios spots que muestran cómo herramientas específicas de Facebook que los usuarios utilizan de manera cotidiana en su día a día (Grupos, Marketplace o Eventos) pueden traducirse a la postre en momentos 100% tangibles preñados de significado.
La nueva campaña de Facebook tendrá ramificaciones en la propia red social, donde «storytelling» y diseño de producto se darán la mano con el último objetivo de reforzar el mensaje de «A Little Connection Goes a Long Way».
Aunque la nueva campaña de Facebook coloca bajo los focos experiencias de naturaleza cotidiana (quedar con los amigos o intercambiar regalos), a esas experiencias se imprime un toque mágico para subrayar las emociones solapadas a las conexiones verdaderamente genuinas.
No es a primera vez que la agencia Droga5 colabora con Facebook. La agencia y la red social son partners desde hace muchos años y han alumbrado juntas celebradas campañas como «Never Lost» y «Skate Nation Ghana».
