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F*ck Oatly, la campaña de Oatly basada en el humor y la avena

Oatly hace borrón y cuenta nueva en España y se reivindica con "F*ck Oatly", su nueva campaña

Helen Bustos

Escrito por Helen Bustos

En 2019, Oatly lanzó su clásica campaña publicitaria 'It's Like Milk But Made for Humans' que causó revuelo al ser considerada inapropiada por Autocontrol, debido al uso del término ‘leche’ asociado a una bebida de avena.

Oatly reaparece en España y la marca no pasa desapercibida, de nuevo, gracias a su nueva campaña. La empresa sueca, conocida por sus bebidas de avena, ha lanzado una nueva y audaz campaña publicitaria bajo el nombre «F*ck Oatly». Este movimiento busca confrontar abiertamente las controversias que han rodeado a la compañía, mezclando humor y transparencia para ganarse de nuevo al público español.

Y, como confesó Iggy Díez, director creativo ejecutivo de Oatly, en una entrevista exclusiva para MarketingDirecto.com, «lo peor que puede pasar con F*ck Oatly es que no pase nada, que pase desapercibida».

Oatly: «Un regreso polémico»

La historia entre Oatly y España ha sido, por decirlo de alguna manera, accidentada. Todo comenzó en 2019 con la campaña «It’s Like Milk But Made for Humans». Aunque muchos vieron la publicidad como ingeniosa, Autocontrol la consideró inapropiada por utilizar el término «leche» para referirse a una bebida de avena. Esto desencadenó una batalla legal con la Federación Nacional de Industrias Lácteas (FeNIL), que culminó en 2023 con una sentencia desfavorable para Oatly.

Lejos de amedrentarse, Oatly llevó el caso al Tribunal Supremo de Justicia, donde aún se espera una resolución. Según la compañía, la sentencia restringe injustificadamente su derecho a la libertad de expresión, argumentando que su publicidad fue erróneamente calificada de ilegal.

Transparencia y humor: la clave de la nueva campaña de Oatly

En respuesta a estos desafíos, Oatly ha decidido darle la vuelta a la situación. Han lanzado FckOatly.com, una plataforma donde recopilan todas las decisiones controversiales que han tomado, incluyendo su conflicto judicial. Este espacio fomenta el debate abierto entre seguidores y detractores, invitándolos a discutir sobre cualquier aspecto de la empresa y sus productos.

Para Iggy Díez, Director Creativo Ejecutivo de Oatly, esta campaña es una manera de enfrentar los desafíos de manera frontal: «No somos una empresa perfecta, pero vemos las críticas como una consecuencia inevitable de intentar cambiar toda la industria alimentaria. Nuestros escándalos son grandes temas de conversación, y esperamos suscitar grandes debates en España», explicaba Iggy.

Riendo por no llorar: El ‘roast’ de Oatly

Como parte de la campaña, Oatly ha organizado un ‘roast’ protagonizado por algunos de los mejores humoristas del país, incluyendo a Tomàs Fuentes de La Ruina y Laura Marqués. Bajo la conducción de Mario Marzo, este evento ha sido una oportunidad para abordar sin tapujos todos los temas relacionados con Oatly y sus productos, siempre con el toque característico del humor español.

Además, la campaña «F*ck Oatly» no solo se queda en las palabras. Ha desplegado llamativas lonas publicitarias en lugares emblemáticos como la Plaza de Chueca en Madrid y el Arco del Triunfo en Barcelona. Además, su presencia en redes sociales y activaciones en cafeterías buscan atraer directamente a los consumidores, generando un impacto que no pasa desapercibido.

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