Fini y Milfshakes unen fuerzas para presentar Bloodyshake, una nueva golosina líquida que transforma el imaginario de los vampiros en una propuesta comercial para Halloween. El lanzamiento llega después de una campaña de donación de sangre impulsada durante cinco días, que ha conseguido recaudar más de 225 litros y que ha mantenido en secreto la participación de ambas marcas hasta el desenlace de la acción.
El producto, de color rojo intenso y sabor superácido, se presenta en un envase flexible que imita una bolsa de sangre. Bloodyshake está disponible desde este viernes 9 de octubre en todos los centros Carrefour de España, hasta agotar existencias, a un precio de venta recomendado de 2,5€.
De una campaña de donación de sangre al lanzamiento de una golosina
La iniciativa comenzó con Milfo, la mascota de Milfshakes, marca del creador de contenido Nil Ojeda. A través de una animación centrada en el estado de las reservas de los bancos de sangre en España y en las posibles consecuencias de una catástrofe, el personaje lanzó un mensaje directo a la población: acudir a donar sangre.
Durante cinco días, la campaña mantuvo el foco en esta llamada solidaria sin revelar qué marcas estaban detrás ni qué producto se presentaría posteriormente. Las personas que participaron pudieron llevar su certificado de donación a las carpas habilitadas en Murcia y Valencia el 7 de octubre, y en Madrid y Barcelona el 8 de octubre, donde recibieron un regalo de agradecimiento.
La acción ha recaudado más de 225 litros de sangre y ha servido como punto de partida para una campaña que combina una causa social con una estrategia de lanzamiento de producto vinculada a Halloween.
El desenlace llegó con un vídeo protagonizado por los creadores de contenido Pakow, Claudieta, DanielATH y LucasG, caracterizados de vampiros. El sketch utiliza el humor para cerrar la historia: el asalto a una de las ambulancias de la campaña termina con una revelación inesperada, el nacimiento de Bloodyshake.
La estrategia se articula así en tres fases: el llamamiento inicial a donar sangre, las activaciones presenciales en distintas ciudades y la pieza audiovisual que desvela el producto. Con esta estructura, Fini y Milfshakes han construido una narrativa que mantiene la intriga hasta el final y conecta la acción solidaria con el lanzamiento comercial.
Una golosina inspirada en las bolsas de sangre y con sabor superácido
Bloodyshake apuesta por un envase flexible de 75 ml que reproduce visualmente una bolsa de donación de sangre, con referencias al universo de los vampiros y un tono desenfadado. En su interior contiene una golosina líquida roja y superácida, que sigue la línea de las propuestas de Fini centradas en sabores de acidez extrema.
«Con Bloodyshake no queríamos limitarnos a lanzar un producto nuevo. Trabajar con Milfshakes nos ha permitido jugar con códigos creativos diferentes, aunque en el fondo muy de Fini: la sorpresa, la diversión y una forma poco habitual de disfrutar de las golosinas», explica Antonio Felices, director de Marketing EMEA/APAC de Fini.
Por su parte, Nil Ojeda, fundador de Milfshakes, destaca el papel de la causa social en el desarrollo de la idea: «La donación de sangre es una problemática real con la que el equipo está concienciado. Además de por su componente benéfico, nos permitió construir la historia a partir de ahí. Cuando descubres Bloodyshake, todas las piezas encajan. La idea era hacer algo muy Milfshakes».
La nueva golosina ya se encuentra a la venta desde el 9 de octubre en todos los centros Carrefour de España. El producto tiene un precio de venta al público de 2,5€ y estará disponible hasta agotar existencias.
Con esta colaboración, Fini y Milfshakes vinculan una activación solidaria con una propuesta de producto diseñada para la temporada de Halloween, combinando marketing experiencial, contenido protagonizado por creadores digitales y una presentación diseñada para destacar en el punto de venta.
