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Firefox era otrora un navegador que competía de tú a tú con el todopoderoso Chrome de Google. Sin embargo, su cuota de mercado ha mermado ostensiblemente en el transcurso de los últimos años (y los ubicuos chatbots de IA no han hecho sino exacerbar la tendencia descendente emprendida desde hace tiempo por el navegador de Mozilla). Sin embargo, Firefox quiere reconciliarse con aquellos usuarios a quienes conquistó primigeniamente y que terminaron dándole la espalda. Y para conseguirlo, ha decidido apostar por una dupla absolutamente infalible: el humor y la nostalgia.
Firefox ha lanzado una campaña en la que se rodea de viejas leyendas de internet para tratar de reconquistar a los internautas. Por «Come Back to Firefox» (así se llama la nueva campaña del famoso navegador) desfilan los protagonistas de legendarios «memes» y vídeos virales que triunfaron allá por los años 2000.
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«Numa Numa Guy» (que conquistó la viralidad en 2004 cuando protagonizó un vídeo haciendo un «playback» del tema «Dragostea din tei» de la banda moldava O-Zone), la denominada «novia psicópata» (que alcanzó la fama con un vídeo que vio la luz en 2012), el protagonista del celebérrimo «meme» «Success Kid», «Dancing Matt» y «Annoying Orange» son algunas de las viejas leyendas de internet que Firefox vuelve a poner en primer plano en su nueva campaña.
Firefox usa el humor y la nostalgia para reconquistar a quienes añoran la vieja red de redes
El spot que constituye la columna vertebral de la nueva campaña de Firefox, que rubrican la agencia We Believers, la productora Nobodys y el cuarteto de directores Sunny Sixteen, recrea las primeras apariciones en la red de redes de los protagonistas (aquellas que les catapultaron en último término a la fama).
Y detrás de semejante torrente de nostalgia hay parapetado un mensaje extraordinariamente contundente: «It’s time to come back to Firefox. The Internet you loved is still here» (Es hora de volver a Firefox. El internet que amabas sigue aquí).
Lanzada en Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania, la nueva campaña de Firefox se apoya en sus protagonistas para poner de relieve la frustración con la que bregan a día de hoy muchos internautas cuando navegan por la red de redes (y convencerles de que su navegador es la solución a esa frustración).
La «novia psicópata» (Laina Morris) ha aprendido, por ejemplo, la lección y, aunque antes deseaba saberlo todo sobre su novio, es ahora perfectamente consciente de que no hay por qué saberlo todo (en referencia al afán con que los navegadores rastrean los movimientos de los internautas en la red).
Por su parte, «Dancing Matt» añora la época en que podía bailar a lo largo y ancho del globo sin que las «Big Tech» siguieran todos y cada uno de sus movimientos y vendieran sus datos personales. Y la famosa «Annoying Orange» no es en modo alguno tan molesta como las funciones de IA que sonsacan constantemente información al usuario en internet.
De acuerdo con los datos barajados por Statcounter Global Stats, Firefox aglutina actualmente apenas el 2,8% de las páginas vistas a escala global en la red de redes. Chrome acumula, por su parte, el 66% de las páginas vistas y Safari alrededor del 18%.
Con su nueva campaña Firefox desea posicionarse como una alternativa a los navegadores de las «Big Tech», pues brinda una mayor privacidad al internauta y, aun apostando por la IA, ofrece más control al usuario sobre esta tecnología.
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