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BUM, la agencia creativa de Jungle, desarrolla la segunda edición de la campaña informativa «Foc Off» en colaboración con la Generalitat de Catulunya y la Diputación de Barcelona contra el riesgo de incendios forestales de la temporada de verano. Bajo el título que logró alcanzar gran popularidad, «Foc Off» busca concienciar a la ciudadanía sobre el elevado riesgo de incendios provocados por el cambio climático, la sequía y las altas temperaturas, especialmente en verano.
Como protagonistas del spot de la campaña se ha contado con la participación de bomberos, agentes rurales y ciudadanos anónimos entre los que destaca Víctor Rojas, cara visible y reconocida en la lucha contra el cambio climático en la provincia de Girona. Rojas, un joven pastor de Barcelona ha dejado atrás a la ciudad condal para dedicarse a cuidar los bosques en el Empordà, empleando la trashumancia como una herramienta para prevenir incendios. Es así como con su rebaño de 600 ovejas limpia periódicamente los cultivos de la zona.
Juntos frente a la emergencia climática
La pieza de la campaña llega junto al claim «Un país, un clam, Foc Off» que cada uno de los protagonistas repite en cámara. Es así como juntos buscan apelar a la responsabilidad social colectiva de la población y las instituciones para el cuidado y la conservación del medioambiente. Con esta acción, no solo se busca remarcar la necesidad de actuar unidos frente a la emergencia climática, sino que también se mantiene el juego de palabras de la campaña inicial que intercambia la primera parte de la expresión en inglés «Fuck Off» (vete) por la palabra catalana «Foc» (fuego).
«El lenguaje está para romperlo y volverlo a construir, para jugar con él y provocar notoriedad, aunque sea un terreno incómodo para según qué target. Con esta filosofía, el año pasado quisimos romper un poco los esquemas tradicionales en la comunicación institucional y repetimos fórmula», señala Josep María Urgell, Founder & Head of BUM.
El spot que ha sido dirigido por la Generalitat de Catalunya y la Diputación de Barcelona cuenta con una duración de 30″ dirigida a canales y plataformas de TV y radio autonómicas y locales, cines, la plataforma 3CAT, pre-rolls y banners online.
La campaña estará disponible desde la vigilia de la verbena de Sant Joan y tendrá recorrido durante toda la época de verano hasta finalizar el mes de septiembre.
Ficha técnica
- Agencia: BUM
- Anunciante: Generalitat de Catalunya
- Campaña: «Foc Off»
- Sector: Institucional
- Contacto cliente: Jaume Mestre
- Productora: La Creativa
- Dirección: Hug Cirici
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