En un contexto marcado por la hiperconectividad, Foster’s Hollywood presenta una campaña que invita a dejar a un lado las pantallas para recuperar el valor de los momentos compartidos alrededor de la mesa, coincidiendo con el lanzamiento de su nueva categoría «New American Barbecue».
La saturación de estímulos digitales y la constante presencia de notificaciones han transformado la forma en que las personas se relacionan, incluso en contextos sociales. Partiendo de esta realidad, Foster’s Hollywood ha puesto en marcha una nueva campaña que busca devolver el protagonismo a la conexión auténtica entre personas, especialmente en espacios concebidos para el disfrute colectivo.
«New American Barbecue»: Foster’s Hollywood como herramienta de reconexión
La propuesta creativa se construye sobre una idea clara: las redes sociales, pese a su propósito inicial, pueden generar distanciamiento incluso cuando se comparte un mismo espacio físico. Frente a ello, Foster’s Hollywood plantea la barbacoa como símbolo de encuentro, convirtiendo el acto de comer en una experiencia social genuina y sin distracciones.
Esta iniciativa se alinea con el posicionamiento global «Fun Wins», con el que la marca pretende ir más allá de la oferta gastronómica y consolidarse como un lugar donde se generan momentos memorables. En este sentido, la campaña refuerza la idea de que el ocio y la restauración pueden ser vehículos para reconectar con los demás.
El spot principal refleja esta dualidad a través de una escena cotidiana: un grupo de amigos reunidos alrededor de una barbacoa ve cómo los dispositivos móviles irrumpen constantemente, dificultando el poder disfrutar plenamente del momento. La pieza busca generar identificación y provocar una reflexión en los consumidores sobre los hábitos actuales.
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Con este lanzamiento, la compañía introduce «New American Barbecue», una nueva categoría orientada al consumo compartido, dando un paso más en la variedad y frescura de su carta. Esta propuesta incluye diferentes cortes de carne a la parrilla acompañados de sides y salsas inspiradas en la cultura estadounidense, reinterpretadas bajo el estilo propio de la marca. El objetivo es transformar la comida en un auténtico plan y responder a la creciente demanda de experiencias sociales más completas, memorables y atractivas.
«La omnipresencia de las redes sociales en nuestro día a día ya es todo un tema de conversación. En Foster’s Hollywood quisimos hablar de esto, pero a nuestra manera: con humor y sin perder de vista lo que somos. Porque, al final, nuestro papel no es otro que invitarte a desconectar y a disfrutar de un buen rato con los tuyos, ya sea con amigos o en familia», señala Alexis Chauvin, director de Marketing de Foster’s Hollywood.
Por su parte, Álvaro López, director creativo ejecutivo de McCann, afirmaba: «En un momento en que la campaña busca derribar las barreras que impiden disfrutar de los buenos momentos, como la pantalla que nos aísla incluso estando juntos. Hoy compartir se ha convertido en darle un corazón desde el sofá, y Foster’s Hollywood quiere recordar lo que significa compartir y vivir momentos de verdad: menos scroll y más grill, con hambre y buena compañía».
La campaña, desarrollada por McCann y con planificación de medios a cargo de Carat, contará con una estrategia de difusión integral 360º que incluye spot audiovisual, piezas gráficas, contenido en redes sociales y acciones especiales, y estará presente en TV, digital y exterior. Con «New American BBQ», Foster’s Hollywood refuerza su apuesta por consolidarse como un espacio donde no solo se va a comer, sino a vivir experiencias que conecten con una audiencia cada vez más fatigada, que busca, de forma creciente, vivencias más reales y de calidad.
Ficha técnica:
- Anunciante: Foster’s Hollywood – Grupo Alsea
- Producto: New American Barbecue
- Campaña: Invitados
- Marketing Director Casual Dining Brands (VIPS, Foster’s Hollywood, Ginos): Sandra Carrasco
- Director de Marketing Foster’s Hollywood: Alexis Chauvin
- Brand Manager Foster’s Hollywood: Elena Campo
- Product Manager Foster’s Hollywood: Victoria Montoro
- Técnico de Marketing Foster’s Hollywood: Carmen López
- Director de Marketing Digital y Medios Alsea: Borja Cameron
- Director PR & Social Alsea: Yeannine Casco
- Social Media Foster’s Hollywood: Lourdes Buendía
- Responsable de Medios Alsea: Sara Pérez
- Responsable PR & Comunicación Alsea: Patricia Luna
- Agencia Creativa: McCann Spain
- Chief Creative Officer: Eoin Sherry
- Executive Creative Director: Álvaro López
- Creative Directors: Enrique Torguet, Manuel Castillo
- Head of Art: Blanca Oriz
- Copywriter: Pablo Cañero, Lucía Botaya
- Art Directors: Oriol Vidal, Aitor García, Lucía Buger
- Designer: Rubén Ortega
- Strategy Director: Marcelle Santos
- Planner: Álvaro Diez
- Executive Business Director: Alba González
- Account Executive: Celia Gómez-Angulo
- Agencia de Producción: Omnicom Production
- Head of Production: Azahara Ramos
- Lead Executive Producer: María Iglesias
- Producer: Bea Carnicero
- Business Affairs: Laura Hernando
- Postproduction Manager: Paula García
- Postproducer: Berta Rodríguez
- Online: Jorge Blanco, Joaquín Mancera
- Productora: Landia
- Realizador: Uriel Calatayud
- Prod. Ejecutiva: Marta Martínez, Nico Cabuche
- Producer: Alberto Saavedra
- Jefe de Producción: Yerai Pinedo
- DOP: Alberto León
- Editor: Jorge García López
- Agencia de medios: Carat
- Business Lead: Guillermo Martín
- Business Transformation & Growth Partner: Atenea Pérez
- Business Director: Mónica Palacios
- Digital Director: Valeria Leal
- Client Manager: Alberto Bernal
- Client Executive: Pilar Lerones
- Agencia de PR: Havas PR
- Account Director: Sofía Felipe
- Account Supervisor: Adela de Miguel
- Senior Account Executive: Judith Sierra
- Account Executive: Karen Abadías
