En la actualidad, las imágenes inundan las redes sociales, las calles, los chats de amigos, el contenido digital. Pero, ¿vale todo? La Asociación de Fotógrafos Profesionales de España (AFPE) presenta la campaña #MiradasHumanas.
A través de ella, se reivindica el talento de las personas que, con sus cámaras, capturan la realidad, la belleza auténtica y la emoción con una autenticidad que las escenas generadas mediante IA jamás podrán conseguir. Eva Casado, presidenta de la AFPE, asegura: «La fotografía no es solamente técnica, también es mirada. Y eso no puede superarlo ninguna inteligencia artificial».
El valor adicional de dicha mirada es observar, identificar, interpretar y transmitir sensaciones y problemática. «No se trata de rechazar la tecnología, sino de recordar que detrás de cada imagen hay una intención, una historia y una sensibilidad que solo un profesional de la fotografía puede captar», expresan desde la Asociación.
La Mirada Humana ensalzada por la AFPE
En su última campaña, la AFPE ha recuperado fotografías captadas y editadas por profesionales que plasman calidad, desesperación, alegría, naturalidad. Diversas emociones y estados materializados en fotografías con una impronta muy humana. En sus redes sociales, han puesto en valor la mirada de fotógrafos expertos.
El polémico uso de la IA en la publicidad
Según un estudio de la plataforma de investigación creativa VisualGPS de iStock, el 90% de los consumidores quiere saber si una imagen fue creada con IA. Además, casi la mitad afirma que no compraría productos o servicios de marcas que usen contenido visual generado artificialmente, salvo que lo hagan de forma ética y transparente.
En los sectores de marketing, agencias y producción audiovisual se ha estado últimamente experimentando con las posibilidades de la IA, igual que en otras industrias. «Desde la AFPE hemos detectado que en el sector de la publicidad y editorial se está prescindiendo de las producciones fotográficas y sustituyendo las fotografías por imágenes realizadas en su totalidad con Inteligencia Artificial», comenta Casado.
La AFPE critica ciertas campañas creadas con IA
Pero se han desatado diversas polémicas sobre los límites éticos, técnicos y creativos de este tipo de herramientas. Ya son muchas las marcas y medios que se han aventurado a crear anuncios íntegra o parcialmente con estas tecnologías, como Iberdrola, Coca-Cola, Nintendo u otras. Ha sido reciente también la controversia que se desató después de la publicación de la revista Vogue durante este verano de una campaña protagonizada por una modelo creada con IA.
«Muchas de las empresas que están haciendo este tipo de campañas con Inteligencia Artificial se excusan en que es más ecológico, sin embargo, no está claro que sea así y se están destruyendo una gran cantidad de empleos«, advierte Eva Casado.
Y prosigue: «En una sesión como la que publicó Vogue, no solo es la fotógrafa o fotógrafo quien está detrás de la obra, hay un equipo enorme detrás. Pero, además, la imagen realizada no es que fuera una imagen imposible de hacer por una fotógrafa o fotógrafo, no, es una imagen sencilla sin ningún valor innovador, se trata de la imagen de una mujer caucásica, rubia, con ojos claros, posando a cámara sin un valor artístico añadido. Porque la Inteligencia Artificial en sí no puede innovar y, aunque sirva como apoyo, necesita de esa mirada humana, que es lo que desde la Asociación reivindicamos», concluye la presidenta de la AFPE.
Los datos que respaldan la necesidad de una mirada humana
Informes recientes confirman que el contenido artificial no logra producir una conexión emocional con quien lo observa. Así lo respalda una investigación de la State University de Nueva York. Esta ha desvelado que los espectadores siguen atribuyendo mayor valor emocional, originalidad y vitalidad al arte visual producido por personas reales, incluso sin
conocer su verdadero origen.
También lo constata un estudio realizado por el consultor de marketing digital Joe Youngblood, con más de 4.000 participantes de diferentes edades, que concluyó que casi el 30% de los participantes rechazaba activamente el contenido artificial en contextos donde se esperaba autenticidad visual.
Eva Casado ha comentado: «Las imágenes reales generan emociones reales. La inteligencia artificial puede imitar, pero no sentir. Y eso lo nota el espectador».
Del uso masivo de la IA, a recoger cable
Si bien muchas empresas y plataformas se están subiendo al barco de la inteligencia artificial, hay otras que están reculando o tomando medidas para acotar los usos. La AFPE, en este sentido, subraya varios giros de rumbo hacia lo real.
Por ejemplo, la corporación señala que plataformas como YouTube han empezado a desmonetizar vídeos que incluyan contenido generado con IA, marcándolos como inauténticos, valorando más en cambio el aporte personal.
En el plano político y legislativo, el gobierno de Dinamarca está trabajando en el desarrollo de una ley ley para proteger con copyright los rostros
y voces de sus ciudadanos, una medida pensada para frenar los deepfakes y proteger la identidad personal.
En una era en la que priman la velocidad y la hiperproducción, hay herramientas que pueden recrear una escena en pocos segundos. Sin embargo, lo que la AFPE defiende es la necesidad de que las imágenes sigan siendo captadas por seres humanos para plasmar narrativas, problemáticas, sensaciones y sentimientos reales, en lugar de aquellos inventados por la inteligencia artificial. La IA nunca podrá emular la autenticidad y la óptica propia de cada persona, que con su huella única capturará el instante de la manera más real.
