El verano ya no empieza con el calor, sino con una señal. O al menos esa es la idea detrás de «Loc@s por Frigo», la nueva campaña nacional de Frigo. Con ella, la marca busca adelantar el arranque de la temporada de helados y convertir su icónico tono rojo en un símbolo reconocible dentro del paisaje urbano y digital.
La propuesta de exterior y redes sociales busca conectar emocionalmente con los consumidores antes incluso de la llegada oficial del verano. Así, la compañía de Unilever llenará progresivamente calles, lonas y entornos digitales de mensajes que apelan a esos pequeños gestos cotidianos que anuncian que ha llegado el momento del primer helado.
Frigo activa a los auténticos amantes de los helados
La nueva campaña de Frigo parte de una idea sencilla: quienes están realmente «Loc@s por Frigo» saben detectar las pistas que apuntan la llegada del buen tiempo (o más bien cualquier pretexto para tomarse un helado aunque el calendario no se enmarque todavía oficialmente en fechas estivales).
A partir de este concepto, la compañía despliega una serie de titulares repartidos por toda España que buscan vincularse a (o ser una especie de trigger de) esos pequeños momentos del día a día asociados al deseo de comerse un helado. Las ejecuciones de publicidad exterior están adaptados a cada entorno y apelan a costumbres y dichos locales.
Maria Ferrer, Marketing Manager de Frigo en The Magnum Ice Cream Company en España comentó: «Con ‘Loc@s por Frigo’ buscamos arrancar la temporada de verano de una forma creativa y visualmente impactante. Es una invitación a disfrutar de nuestros helados más allá de la temperatura, conectando con ese deseo universal de saborear un clásico de la marca en cualquier momento».
Aluvión de piezas que refuerzan el mensaje de Frigo
La campaña irá teniendo una fuerte presencia en exterior, con un circuito nacional tanto en península como en islas. Cada pieza creativa se apoya sobre el reconocible fondo rojo de Frigo, convertido aquí en un código visual capaz de activar recuerdos y sensaciones, adelantando tanto el deseo como la compra antes de la temporada alta.
Como parte de esta estrategia, Frigo instalará dos grandes lonas en Madrid y Barcelona con frases inspiradas en elementos icónicos de ambas ciudades. La idea es transformar espacios urbanos de gran tránsito en soportes emocionales capaces de captar la atención desde el humor, la complicidad y la nostalgia veraniega.
Asimismo, la propuesta tendrá un importante despliegue digital. Frigo combinará los posts en redes sociales con una selección de influencers para amplificar el mensaje y trasladar la conversación al entorno online para reforzar la presencia cultural.
En ese campo, ya está visible la colaboración con SpainSays, que es un perfil de humor cuyos contenidos destacan por mostrar con picardía expresiones típicas en español que representan la cultura popular y, a través de su código y estética, refuerzan el mensaje de la campaña.
La estrategia de desestacionalización de Frigo
La compañía pretende con esta estrategia expandir la ventana de consumo e incrementar las ocasiones en nuevos contextos emocionales y cotidianos asociados al helado, más allá del calor extremo. Así, Frigo trata de mantenerse presente en el top of mind incluso antes del verano. Después de la exitosa campaña «Piensa en un helado» del verano pasado, este año la marca vuelve a destaca su iconicidad y a presumir de ser muy reconocible en el imaginario colectivo.
La estrategia de desestacionalizar el consumo es habitual en la categoría, especialmente en mercados europeos como España, donde el consumo sigue muy ligado al clima y se concentra en pocos meses. Magnum, por ejemplo, también está trabajando en esta dirección, con una apuesta por la premiumización y por la vinculación del helado como postre o capricho atemporal y no solo como un refresco veraniego. Ejemplo de ello fue su multipremiada campaña «Find your summer».
