La Fundación ONCE ha confiado en la agencia Perceptible para dar vida a la campaña de su IX Bienal de Arte Contemporáneo, que invita a reflexionar sobre el impacto de la dependencia digital en nuestra salud mental. Buscando concienciar al mundo de «levantar la mirada de las pantallas», el spot principal, con una duración de un minuto, pone el foco en las obras de grandes maestros como Dalí, Basquiat, Warhol y Hopper, subrayando el poder del arte como «verdadera dopamina».
La campaña busca despertar consciencia sobre la adicción a las redes sociales, especialmente en los jóvenes. A través de una narración que resalta la capacidad del arte para ofrecernos recompensas emocionales profundas, se invita al espectador a desconectar de las pantallas y reconectar con el arte, una fuente genuina de inspiración y equilibrio mental.
El spot también presenta a personas con discapacidad, integradas de manera natural en el relato visual. Esta representación sutil y sin énfasis, más allá de su presencia en el conjunto, es un reflejo del compromiso de Fundación ONCE con la inclusión, promoviendo una visión en la que todos forman parte de la experiencia artística sin distinciones.
Perceptible y Fundación ONCE: trayectoria y medios
Perceptible y Fundación ONCE tienen una colaboración que viene de lejos, habiendo trabajado juntos en campañas anteriores como «No te rindas nunca» o «Capacitados». La campaña actual se desplegará en dos oleadas digitales y estará apoyada por una exposición gratuita en CentroCentro (Madrid) del 25 de septiembre al 12 de enero, donde se exhibirán obras de artistas icónicos como Yayoi Kusama, Cindy Sherman y Louise Bourgeois, entre otros. Este proyecto no solo pone en valor el arte, sino que también subraya su papel esencial en la salud mental y la integración social.
