Oreo, las celebérrimas galletas de Mondelez, ha forjado un acuerdo de colaboración con Una película de Minecraft, un largometraje que desembarcará en las salas de cine el próximo 4 de abril. Y con parte de esa colaboración la marca ha lanzado una edición limitada de galletas inspiradas en el famoso videojuego.
Mediante su asociación con Una película de Minecraft Oreo desea dar fuelle al «engagement» de sus clientes con elementos que echan directamente raíces en el videojuego en el que se inspira la cinta protagonizada por Jason Momoa y Jack Black.
Rubricada por la agencia Saatchi & Saatchi Düsseldorf, la campaña que da cuenta de la asociación de Oreo con Una película de Minecraft fusiona con acierto realidad aumentada y mecanismos interactivos y se lanzará inicialmente en 35 países europeos para debutar más tarde en Latinoamérica y Japón.
La edición limitada de galletas que constituye el eje central de la colaboración de Oreo y Una película de Minecraft sale del cascarón con el último objetivo de tener un alcance global y por eso esa edición limitada tendrá presencia tanto en áreas metropolitanas como rurales para lograr una penetración de mercado lo más óptima posible.
La «gamificación» juega un rol absolutamente protagonista en la campaña. Y las galletas de la edición limitada de Oreo están, de hecho, ornadas con cuatro de los elementos más icónicos de Minecraft: la espada, el pico, el cristal y el infame «creeper».
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En su colaboración con Una película de Minecraft Oreo se atreve además a desafiar las convenciones del videojuego al que rinde tributo. Y puesto que en el universo de Minecraft no hay objetos redondos, Oreo conmina a su fans a mordisquear las galletas de su nueva edición limitada para lograr que estas adopten una forma cuadrada. Solo de esta manera los usuarios podrán escanear las galletas (convenientemente mordisqueadas) con su smartphone y acceder a la experiencia «Enter a World of Play». Una vez dentro de esta experiencia interactiva, donde tiene un papel muy destacado la realidad aumentada, el usuario podrá explorar los rincones más recónditos de Minecraft y descubrir objetos escondidos. Más allá de procurar al usuario toneladas de diversión, los jugadores de «Enter a World of Play» serán agasajados asimismo con suculentos premios que incluyen artículos exclusivos de «merchandising», una visita a los estudios de Warner Bros o un viaje VIP a Los Ángeles.
No es la primera vez que Minecraft, que pertenece al porfolio de Microsoft desde 2014, forja exitosas colaboraciones con otras marcas. En 2022 el famoso videojuego se alió, por ejemplo, con Puma para alumbrar una colección de «sneakers» que fusionaban elementos digitales y directamente emparentados con el mundo real.
Minecraft se ha colgado asimismo del brazo en los últimos años de marcas como LEGO, que ha lanzado «sets» inspirados en el popular videojuego, Burberry, que en 2022 se descolgó con una edición limitada de prendas basadas que hacían suya la iconografía del juego, y Pringles, que en 2023 sorprendió a sus fans con unos aperitivos con sabor al enigmático «estofado sospechoso» de Minecraft.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Mondelez Europe
Guillaume Brochen – Senior Marketing Director Bakery
Perrine Willaey – Marketing Director Sweet Bakery MEU
Marta Sansò – Equity Marketing Manager Europe
Bozhana Miteva-Malinova – Brand Manager OREO MEU
Judit Futó – Brand Manager OREO MEU
Maria Laura Cecera – Assistant Brand Manager OREO MEU
Anunciante: Warner Brothers Discovery
Sarah Gregory – VP Global Brand Partnerships
Mara Maxfield – VP Global Brand Partnerships
Xavier Petit – Head of EMEA Partnerships and Alliances
Merlinda Balmas – Global Brand Partnerships
Agencia: Saatchi & Saatchi Düsseldorf
Dennis May – Chief Creative Officer
Stephanie Rupp – Chief Business Officer
Jan Propach – Executive Creative Director
Ian Guimarães – Creative Director
Marko Werth – Creative Director
Corinne Malsert – Global Strategy Officer
Miguel Paz Chagoya – Client Partner
Elvira Fernández Rueda – Senior Account Manager
Eva Chan – Senior Account Manager
Art director:
Patricia Boto – Art Director
Bruno Fonseca – Sr. Art Director
Marcelo Seguti – Art Director
Copywriter:
Alexander Corral – Copywriter
Gabriela Guerra – Senior Copywriter
Gustavo Neves – Senior Copywriter
Gabriel Aredê – Copywriter
