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La icónica marca de alimentación Gallo lanza un nuevo posicionamiento de la mano de la agencia creativa MONO, que englobará a partir de ahora la comunicación de todos sus productos. El claim es «Aquí estamos hechos de esta pasta», toda una apuesta por la autenticidad, el origen local y el sabor.
La firma estrena una página en blanco y trata de consolidar con esta nueva plataforma de marca su liderazgo en el sector. La compañía refresca su estrategia con este cambio a un tono más cercano, humanizado y humorístico para conectar con los consumidores. La campaña «Gallitos» es la primera desarrollada bajo esta nueva línea y también ha sido creada por MONO.
«Cuando nos enfrentamos al reto de redefinir la estrategia de marca de Gallo, tuvimos muy presente el hecho de que Gallo es una de las marcas más reconocidas de España, presente en 13 millones de hogares y casi 80 años de historia. La ambición de negocio de la compañía de reforzar su liderazgo nos daba la oportunidad de redefinir la comunicación estratégica de cara a los próximos años y plasmarla en una nueva plataforma de marca», explican desde MONO.
«Nos parecía clave dar el paso de dejar atrás una comunicación más funcional, para empezar a construir una marca con una narrativa y una personalidad propia«, agrega la agencia.
¿Cuál es el concepto de la campaña «Gallitos»?
La última campaña de Gallo titulada «Gallitos» homenajea a la gastronomía española y al popular hábito de presumir de nuestras dotes en la cocina. La idea es que ya que vas a alardear de lo bien que te queda la pasta carbonara o la sopa, asegúrate de utilizar productos de calidad. Al final del spot se reitera el nuevo eslogan, «Aquí estamos hechos de esta pasta».
Los diferentes personajes del anuncio utilizan un lenguaje fresco y cotidiano y presentan un abanico de situaciones cotidianas con las que el consumidor puede identificarse fácilmente. El spot tiene dos versiones: una de 57 segundos y otra de 30 segundos. La campaña contará con un plan de medios con inversión en TV (lineal y conectada), digital, redes sociales y puntos de venta.
Además, con este lanzamiento también se comunican los nuevos formatos «Gallo 1€», con los que la marca comercializará tres tipos de productos a precios muy económicos. Serán tres de sus principales referencias de pasta: Fideo nº 0, Pluma 6 y Spaghetti nº 3.
«Estas variedades pasan de 450g a 400g, permitiendo reducir su PVP Recomendado por unidad de 1,39€ (3,09€/kg) a solo 1€ (2,50€/kg), manteniendo la calidad de siempre«, explican desde la marca en un comunicado.
Un aire fresco en Gallo
«Gallitos no es solo una campaña, sino el inicio de una nueva etapa para Gallo, enfocada en conectar con los consumidores desde la autenticidad y la cercanía, poniendo en valor la calidad y el origen local de nuestros productos, dentro de una plataforma de comunicación que servirá como concepto global para futuras iniciativas que iremos lanzando, y que estamos seguros que gustará tanto al público que lleva acompañándonos toda una vida, como a los nuevos consumidores que nos acaban de descubrir», asegura Chelo Domínguez, CMO de Gallo.
El propósito de la campaña va alineado con el de la nueva plataforma de comunicación. Todos los productos de Gallo -como pastas, caldos o harinas- son fabricados en España con ingredientes locales, de igual manera que cuando se fundó la compañía hace 80 años.
Ficha técnica de la última campaña de Gallo
Campaña: Gallitos
- Anunciante: Grupo Gallo
- Directora de Marketing: Chelo Domínguez
- Equipo de Marketing: Adriana Blanch, Julia Sala, Montse Santafé, Paula Félez, Sofía Rodríguez, Laura Velasco
Agencia creativa: MONO
- CCO: Bitan Franco, Sito Morillo
- CEO: Jorge Fesser
- Equipo creativo: David Manzano, Juan Delgado
- Directora de Cuentas: Ainara Izar de la Fuente
- Planificación Estratégica: Adrián Mediavilla
- Producer: Chapi Calvo
- Productora: Bosalay Producciones
- Realizador: Toño Mayor
- DOP: Daniela Cajias
- Executive Producer: Felipe Salas / Pablo Zorrilla
- Estudio de Sonido: La Panadería
- Música: Juanma del Saso
- Estudio Postpro Imagen: Bosalay
- Locutor: Miquel Roldan
- Agencia de medios: IPROSPECT (DENTSU)
- Managing Director: Marta Pasamón
- Directora Servicios al cliente: Nuria de Mesa
- Directora de Cuentas: Natalia Alonso
- Directora Digital: Irene Iglesias
- Delivery Executive: Patricia Cerrada
Agencia digital: Iboo
- CEO: Nacho Giner
- Dirección de cuentas: Miriam Juan
- Ejecutivas de cuentas: Sara Tapia, Cristina Raigón
- Dirección Creativa: Humberto Torcal
- Equipo creativo: Carla Forment, Mariona Camps, Ana Andreu, Sara Gutierrez, Sonia Ruiz
- Social Media Manager: Maite Galindo
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