Gap sigue apostando por la nostalgia para conquistar a la Generación Z. La marca estadounidense ha lanzado su campaña de otoño 2025, «Better in Denim«, protagonizada por el grupo femenino internacional Katseye, que pone ritmo y estilo a un anuncio de 90 segundos inspirado en los icónicos spots de baile de la firma.
Con un remix del clásico de Kelis Milkshake (2003) como banda sonora, Katseye aparece luciendo los emblemáticos vaqueros de talle bajo de Gap, un símbolo de la moda de principios de los 2000. A lo largo del spot, más artistas se suman a la coreografía, creando una metáfora de diversidad e inclusión que conecta con las raíces musicales y culturales de la marca. La pieza fue dirigida por Bethnay Vargas, con fotografía de Bjorn looss y coreografía de Robbie Blue, quien mezcló estilos como jazz funk y hip-hop.
Gap lanza su campaña Better in Denim
La campaña, que se estrena este 19 de agosto, coincide con la cuenta regresiva para la primera gira mundial de Katseye, Beautiful Chaos, que comenzará en noviembre. Además de la difusión global en redes sociales, medios digitales, email marketing y tiendas físicas, Gap instalará una valla publicitaria en Times Square.
Además, como parte de la colección, Gap relanza los vaqueros Long & Lean, uno de los favoritos de sus clientes en los 2000, junto a su gama completa de denim. También pondrá a la venta una sudadera con el logotipo de Katseye en edición limitada, disponible para reservar desde el 22 de agosto.
Gap apuesta por una estrategia de renovación
El proyecto forma parte del plan de marketing con el que Gap busca recuperar relevancia cultural. En los últimos meses, la compañía ha colaborado con figuras como Troye Sivan, Tyla y la actriz Parker Posey, con un enfoque que mezcla nostalgia y modernidad.
La estrategia de posicionamiento comenzó tras la llegada de Richard Dickson como director ejecutivo en 2023 y del diseñador Zac Posen como director creativo de Gap Inc. y Old Navy. Un equipo que ya ha arrojado resultados, teniendo en cuenta que la empresa ya reportó un 5% de crecimiento en ventas comparables en el primer trimestre de 2025, su sexto trimestre consecutivo en alza.
No obstante, el contexto del retail sigue siendo complejo. Gap advirtió que los nuevos aranceles del presidente de Donald Trump podrían costarle entre 100 y 500 millones de dólares, mientras que el gasto en moda cayó un 22% en EE.UU. durante los primeros meses del año, según datos de Empower.
Aún así, con Katseye como embajadora de su nueva etapa, Gap busca reforzar su conexión con los jóvenes consumidores y volver a ser un referente cultural, de la misma manera que lo fue a inicios de los años 2000.
