Choupette es una gata muy popular y estilosa, que triunfa en Internet. Era la mascota del icónico Karl Lagerfeld. Desde el fallecimiento del diseñador hace más de un lustro, este animalito se ha convertido en una auténtica influencer felina que incluso tiene una cuenta propia en Instagram. Ahora, la marca suiza de relojes de lujo Hublot ha escogido a esta gata como protagonista de su última campaña, Own It.
En las fotografías realizadas por Carlijn Jacobs, la gata de pelaje de tonos claros parece posar ante el objetivo. Su semblante apático y algo iracundo se funde con el cuello de un largo abrigo, asemejándose a una jefa humana que desprende elegancia mientras consulta su reloj de pulsera.
Una de las imágenes principales enseña a Choupette en los brazos de un hombre que luce la nueva edición del Big Bang Red Magic. Se trata de un guiño a Karl Lagerfeld, quien apareció públicamente en más de una ocasión con este modelo en su muñeca.
Los productos de Hublot se describen como «la antítesis del diseño tranquilo». Estos relojes son para personas con estilos atrevidos, dispuestas a atraer miradas y a incorporar en su atuendo este tipo de accesorios que se salen de lo convencional. Por ello, la campaña abraza la extravagancia y celebra aquello que nos hace únicos.
Además, la suite de imágenes también incluye las tomas supuestamente «fallidas» o de ensayo, para mostrar otras facetas inéditas de un burlón mundo del lujo que acoge el humor como parte de su esencia.
El eslogan, Own It, se presenta en esta campaña por primera vez y llega para quedarse como claim de la marca. El propósito de este nuevo mantra es evocar al espíritu más intrépido y sin complejos, dos atributos que representa a la perfección esta única e inimitable Choupette.
20 años de una colección rompedora
La campaña celebra el vigésimo aniversario de la emblemática colección Big Bang. Julien Tornare, CEO de Hublot, afirma: «El Big Bang representa una revolución en la relojería, una unión perfecta de tradición y modernidad. Sin perder de vista los valores de la relojería de lujo, como la calidad artesanal y la atención al detalle, Hublot ha conseguido posicionar el Big Bang como un producto disruptivo en un sector en el que tradicionalmente se ha innovado poco en diseño. Esto es lo que nos diferencia. Con nuestra nueva campaña, queremos celebrar el valor de romper moldes y experimentar sin miedo a ir más allá».
La campaña, que dio su pistoletazo de salida el 1 de mayo, transitará por varias fases a lo largo de este mes. En una primera etapa, el foco se colocará sobre el Big Bang 20th Anniversary Red Magic, una reinterpretación del mítico modelo de color rojo vibrante. El público puede disfrutar de la gata Choupette posando en TikTok y en Instagram junto a este reloj.
Más adelante, el protagonismo pasará a otros dos modelos, también reversionados: el llamativo Big Bang Tourbillon Automático Yellow Neon Saxem, que exhibe una misteriosa mujer elegante con un llamativo abrigo de piel sintética y el Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic, en la muñeca de una poderosa atleta que se ejercita sin complejos junto a la taquilla de un gimnasio.
