AXE no cesa en su férrea apuesta por el humor, que le ha valido diversos premios en festivales internacionales y el amor de la audiencia. Recientemente, la marca ha sido condecorada con un oro y tres bronces en la última edición de los prestigiosos Cannes Lions, convirtiéndose en el segundo anunciante más premiado en los galardones con sello creativo «Made in Spain». En una nueva campaña, la marca de cuidado personal masculino vuelve a la carga con un anuncio de lo más surrealista.
De nuevo, su dupla de confianza ha sido LOLA MullenLowe, la misma agencia que ha llevado a Axe / Lynx al estrellato en sus últimos spots. Por el momento, la campaña se ha estrenado en Alemania, pero pronto saltará también a otros mercados europeos.
«El poder de una fragancia sigue siendo una excusa hermosa para sorprender desde el humor, y contar historias de atracción —incluso las más inesperadas», ha afirmado Tomás Ostiglia, ECD de LOLA MullenLowe. «Este film lleva el concepto al límite, pero sin perder el encanto. Es AXE en su versión más atrevida«, ha explicado.
Unos nuevos geles con propiedades muy especiales
La campaña está producida por CZAR y dirigida por Lionel Goldstein, y bajo el título, «La Vecina» el spots presenta la nueva gama de geles de ducha de AXE. La pieza audiovisual está ambientada en el desordenado apartamento de un joven soltero. Desde su cuarto de baño, el chico vocifera el nostálgico éxito alemán Oma, so lieb de Heintje. De repente, el agua deja de gotear por la alcachofa, pero el espectador puede ver cómo unas manos cierran la llave de paso a propósito.
Lo que nadie espera es el inusual y sorprendente encuentro que sucede a continuación. Cuando el protagonista de esta alegre ducha acude (recubierto de espuma) a la casa de su anciana vecina para pedir ayuda, ella reacciona de una manera inesperada.
Caroline Gregory, Global Brand Director de AXE, añadió: «Nuestro nuevo gel de ducha trata sobre confianza y una fragancia que permanece, incluso cuando todo se sale del guion. Este film de lanzamiento lo captura como solo AXE sabe hacerlo: con picardía, irreverencia y un toque inolvidable«.
Ficha técnica
Client: Unilever
Brand: AXE
Campaign: The Neighbour
AXE Team:
- Global Brand Director: Caroline Gregory
- Global Brand Manager: Francisco Cevasco
- Global Assistant Brand Manager: Florencia Villar AXE DE Marketing Manager: Julian Walther
- Regional Senior Advertising Producer Unilever: Attilio Gianfrancesco
Lead Agency: LOLA Mullenlowe
- Executive Creative Director: Tomas Ostiglia
- Creative Directors: Jorge Zacher, Dante Zamboni
- Copywriter: Augusto Callegari Global Business Director (IPG): Federico Duberti Managing Director: Tom Elliston
- Account Director: Cristina Panea Account Supervisor: Paula Portela Head of production: Felipe Calviño
Production House: CZAR BE
- Director: Lionel Goldstein
- Executive Producer: Eurydice Gysel
- Producer: Maarten De Sutter
- Assistant Producer: Nora Essalama
- DOP: Grimm Vandekerckhove
- 1st AD: Martine Temmerman
- Art Direction: Tanker
- Stylist: Sofie Callaert
- Editor: Manu Van Hove
- Grading: Laurens Orij – Crabsalad
- Online, VFX: Dries Derycke – Czar
- Post Producer: Bieke De Keersmaecker
- Sound & Mix: Senjan Jansen
Music Supervision: Big Sync Music
- Senior Music Supervisor: Alicia Leinot
- Music Supervisor: Calum Price
