En el que es su primer gran filme de naturaleza global, Garnier ha decidido colgarse del brazo de una embajadora absolutamente excepcional: la supermodelo brasileña Gisele Bündchen. Y para la presentación en sociedad de una embajadora tan especial la subsidiaria de L’Oréal se ha refugiado en un formato que no es definitivamente el habitual en el ramo de la belleza.
«The Signature» (así se llama el nuevo filme de Garnier protagonizado por Gisele Bündchen) adopta el formato de «mockumentary» (un género audiovisual célebre por su empleo en series como The Office y Modern Family y en películas como Borat y REC).
Rubricado por la agencia francesa Publicis Conseil, el «mockumentary» utiliza el fichaje de la maniquí brasileña como nueva embajadora de Garnier (y la firma del contrato que lleva asociado ese fichaje) en el hilo conductor de una historia donde entre carcajada y carcajada emergen a la superficie los valores compartidos de Garnier y Gisele Bündchen.
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Dirigido por Matthew Frost y producido por Iconoclast, «The Signature» es un filme ambientado en la ciudad de Miami, donde Gisele Bündchen tiene una reunión con tres ejecutivos de Garnier para formalizar su colaboración con la firma de belleza. Y lo que sigue a continuación se adentra en el territorio del absurdo (en buena medida porque el contrato que une los designios de Garnier y Gisele Bündchen, recitado en la película por un abogado, es absolutamente interminable). El tono deliberadamente cómico del filme no logra opacar, no obstante, los mensajes que Garnier desea poner allí de relieve y que pivotan en todo momento en torno al bienestar y la responsabilidad medioambiental.
En lugar de colocar bajo los focos productos específicos, «The Signature» hace hincapié en lo que une a todos los productos de la filial de L’Oréal, que es el empleo de ingredientes de origen natural cuya eficacia está en todo momento avalada por la ciencia y que buscan deliberadamente limitar el impacto medioambiental de Garnier (sin renunciar en ningún momento a su óptimo rendimiento).
Garnier ha decidido apoyarse en un formato más largo, más pródigo en detalles y también más susceptible de prender la mecha de la conversación en contraposición con el contenido más ligero (pero también más superficial) que suele proliferar en las redes sociales. Y ha encontrado en Gisele Bündchen a la aliada perfecta para materializar esta idea.
«Gisele es un icono global de la belleza, una activista medioambiental y verdadera defensora del bienestar. Para nosotros es la embajadora perfecta», subraya Marc Baland, Global Brand President de Garnier. «Compartimos la misma creencia de que no hay que renunciar nunca a verse bien, sentirse bien y hacer el bien por el planeta de manera simultánea. Nuestra nueva embajadora de marca es alguien cuya carrera en la industria de la moda y la belleza la ha provisto de una perspectiva exigente sobre el rendimiento y la credibilidad de los ingredientes», añade Baland.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Garnier
Agencia: Publicis Conseil
Director: Matthew Frost
Productora: Iconoclast
Posproducción: Prodigious
