En un nuevo capítulo de su lucha contra la contaminación causada por lo plásticos, Greenpeace Reino Unido ha lanzado una campaña que pone en el punto de mira a Dove y su empresa matriz, Unilever. A través de un cortometraje que subvierte la famosa campaña «Toxic Influence» de la marca de belleza, la organización ecologista busca desvelar lo que considera una contradicción entre el marketing de Dove y su impacto ambiental.
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Unilever ya se ha pronunciado al respecto y han facilitado a este medio, MarketingDirecto.com, un comunicado oficial. «La ambición en Unilever es clara: poner fin a la contaminación por plásticos mediante la reducción, la circularidad y la colaboración. Ya hemos reducido nuestro uso de plástico virgen en un 18% y aumentado el uso de plástico reciclado en un 22%, y hemos sido reconocidos por la Fundación Ellen MacArthur como una de las empresas que más ha progresado para reducir su huella de envases de plástico virgen. Sin embargo, somos conscientes de que aún nos queda mucho trabajo por hacer. Nuestros objetivos en temas de plástico se han actualizado y se están ampliando«, explican desde la compañía.
Greenpeace critica la «influencia tóxica» de Dove replicando una de sus campañas
El cortometraje de Greenpeace, dirigido por Alice Russell, toma como referencia la campaña publicitaria de Dove de 2022, que se centraba en conversaciones entre madres e hijas sobre la imagen corporal y la influencia de las redes sociales. Sin embargo, la versión de Greenpeace introduce un giro crítico: mientras las participantes elogian las iniciativas de Dove por representar a mujeres de diversas realidades, pronto son confrontadas con las imágenes de la contaminación plástica causada por los productos de la marca.
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El documental, grabado con un estilo realista, pone de relieve cómo el plástico, en particular los envoltorios y sobres de un solo uso, están dañando el medio ambiente, especialmente en países como Filipinas e Indonesia. Según un informe reciente de Greenpeace, Unilever, la empresa propietaria de Dove, produce millones de estos sobres cada año, lo que convierte a la marca en una contribuidora significativa a la crisis global de contaminación por plásticos.
Unilever y Dove, bajo la lupa medioambiental
El lanzamiento del documental coincide con el vigésimo aniversario de la icónica campaña de Dove «Real Beauty». Una campaña ampliamente aplaudida por su enfoque progresista hacia la belleza y la inclusión. Sin embargo, Greenpeace no se limita a aplaudir el mensaje social de la marca, sino que critica duramente lo que considera una desconexión entre la imagen de Dove y sus acciones empresariales.
El cortometraje llega apenas una semana después de una protesta frente a la sede de Unilever en Londres o México, donde activistas de Greenpeace bloquearon las entradas con barricadas en forma de productos gigantes de Dove. Con el lema «La verdadera belleza no es tóxica», la protesta llamó la atención sobre el uso masivo de plásticos de un solo uso, exigiendo un cambio inmediato en las prácticas de la empresa.
Greenpeace pide a Dove y Unilever que eliminen progresivamente los plásticos de un solo uso, comenzando por los envoltorios que se utilizan en gran parte de sus productos, y que adopten soluciones reutilizables dentro de los próximos diez años. Además, instan a Unilever a liderar esta transición en las próximas negociaciones sobre un Tratado Global sobre los Plásticos en la ONU, en el que Unilever actuará como co-presidenta de la Coalición Empresarial.
