El activismo lo practicamos en vida, pero no hay que darlo necesariamente por sepultado una vez nos ha alcanzado la parca y su afilada guadaña. Así lo cree al menos Greenpeace, que ha lanzado en Reino Unido un audaz spot en el que invita a los mayores de 55 años a legar parte de su testamento a causas medioambientales no tanto por obligación como por rebeldía.
En «We Won’t Rest in Peace» (así se llama el nuevo anuncio de Greenpeace en tierras británicas) la organización ecologista reinterpreta el gesto de acordarse del medio ambiente en el testamento (algo que hacen cada vez más personas) como un acto final de protesta (porque también es posible rebelarse desde la tumba para defender un planeta acosado lamentablemente por múltiples problemas).
El spot de Greenpeace hace suyo los códigos de la comedia y del cine protesta (que impregna de una gruesa pátina de humor negro) para romper una lanza por el activismo que se practica desde el más allá. «We Won’t Rest in Peace» se apoya en efectos de cámara y una serie de marionetas para hacer cobrar vida a calaveras, gusanos y urnas, que son los inusitados protagonistas de una campaña que no se rige definitivamente por las convenciones tradicionalmente imperantes en la publicidad.
Rubricado por la agencia ELVIS, el anuncio (donde no todo son risas definitivamente) recuerda que la rebelión propuesta por Greenpeace es profundamente personal y solo resulta probablemente apta para aquellas personas que se niegan a dar por enterradas sus convicciones.
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Pensado para diseminarse en las salas de cine, en las redes sociales y en los canales digitales, el spot de Greenpeace no retrata a quienes dejan parte de su testamento a causas medioambientales como donantes pasivos sino como activistas cuyas creencias no mueren en modo alguno con ellos.
En su anuncio Greenpeace desafía la manera en que la publicidad se dirige tradicionalmente a las personas de más edad con el último objetivo de conectar con un «target» que es habitualmente infravalorado por la industria publicitaria. Al fin y al cabo, el 62% de las personas mayores de 50 años consideran que las campañas de publicidad subestiman su apetito por el activismo.
Y no solo eso. De acuerdo con un reciente estudio emprendido por Greenpeace en colaboración con Savanta, el 48% de los mayores de 50 años contempla la posibilidad de dejar donaciones a organizaciones no gubernamentales en sus testamentos. Además, el 59% de los consultados creen que el planeta estará en peores condiciones en el momento de morir que cuando nacieron. Y en esta misma línea, al 62% le preocupa el planeta que las generaciones futuras van a heredar y el 65% considera que es importante seguir luchando por el medio ambiente aun habiendo dejado el mundo de los vivos.
«Las donaciones testamentarias bregan habitualmente con dos importantes tabúes: el dinero y la muerte. Y en consecuencia se enmarcan muy a menudo como un acto privado que debe ser comunicado necesariamente con delicadeza. En nuestra campaña reivindicamos esas donaciones testamentarias como un último acto de protesta, como una demostración tan audaz como rotunda por parte de nuestros seguidores de su compromiso con la protección del medio ambiente», explica Melanie McNeill, Fundraising Director de Greenpeace en Reino Unido.
«Las ideas que cambian el mundo no llegan silenciosamente. Entretienen, desarman y dejan tras de sí algo que resulta absolutamente imposible de ignorar. Nuestro último trabajo para Greenpeace se apoya en el entretenimiento para dar vida a temas muy serios y animar a la gente en el mejor de los casos a hacer algo al respecto», subraya, por su parte, Josh Green, Chief Creative Officer de ELVIS.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Greenpeace
Brand Director: Melanie McNeill
Head of Marketing: John Hutchin
Brand Director: Rakesh Patel
Marketing Manager: Lauren Jones
Agencia creativa: ELVIS
Chief Creative Officer: Josh Green
Creative Director: Alex Vasile
Managing Partner: Camilla Yates
Managing Director: Caroline Davison
Creative: Sam Hinckley
Creative: Chris Lawlor
Executive Producer: Louis Mason
Account Director: Ellie Hicklin
Account Manager: Grace Baron
Motion Designer: Peri Chiu
Motion Designer: Rhys Clarke
Designer: Emma Gray
Retouching: Nick Swaffield
Agencias de medios: The Kite Factory
Productora: Irresistible Studios / Artem
Posproducción / VFX: Artem SFX
