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Grefusa se suma al creciente interés por la cultura surcoreana con el lanzamiento de Gublins Korean BBQ, una edición limitada que traslada los sabores de la barbacoa coreana a uno de sus snacks más reconocibles. La novedad llega acompañada de una campaña digital inspirada en las coreografías del K-pop y de una promoción cuyo premio será un viaje a Corea del Sur para dos personas.
El nuevo producto conserva la forma y la textura crujiente características de Gublins, pero introduce un sabor diferente al de las variedades habituales. La propuesta combina notas ahumadas y dulces con matices especiados y de parrilla, tomando como referencia la popular barbacoa coreana. La edición se comercializa en un formato de 120 gramos.
Con este lanzamiento, Grefusa busca trasladar al terreno de los snacks una tendencia que ha ido ganando presencia entre las audiencias más jóvenes. El fenómeno alrededor de Corea del Sur se ha extendido durante los últimos años a través de diferentes expresiones culturales y de entretenimiento, desde el K-pop y los K-dramas hasta la gastronomía.
Gublins Korean BBQ de Grefusa: del K-pop a un viaje a Corea del Sur
La estrategia de lanzamiento va más allá del propio sabor. Grefusa ha desarrollado una campaña digital cuyo eje creativo es una coreografía inspirada en los códigos del K-pop, invitando a los consumidores a participar y generar sus propios contenidos alrededor de Gublins Korean BBQ.
La acción propone recrear la «koreo» oficial y publicar un vídeo en el que aparezca el producto. La promoción permitirá optar a un viaje a Corea del Sur para dos personas, convirtiendo el destino que inspira el nuevo sabor en el principal incentivo de la campaña. Las comunicaciones difundidas por la marca señalan que la participación permanecerá abierta hasta el 30 de noviembre a las 23:59 horas.
Grefusa ampliará el lanzamiento durante las próximas semanas con la participación de creadores vinculados al baile, el lifestyle y la gastronomía. Entre ellos estará Cocina con Coqui, que trasladará el producto al terreno culinario preparando una barbacoa coreana en casa y utilizando Gublins Korean BBQ como acompañamiento.
La elección de esta experiencia conecta directamente con uno de los elementos más característicos de la Korean BBQ: una forma de comer en grupo en la que los alimentos se preparan alrededor de una parrilla en el centro de la mesa. Grefusa aprovecha no solo el sabor, sino también el componente social de esta tendencia gastronómica para integrarlo en la comunicación del producto.
Gublins amplía su universo de sabores
La edición limitada se enmarca en la estrategia de Grefusa para seguir desarrollando Gublins con nuevos sabores y territorios culturales, manteniendo al mismo tiempo los rasgos que permiten reconocer al producto original.
La compañía busca de esta forma incorporar tendencias de consumo y entretenimiento a una marca ya consolidada, utilizando lanzamientos temporales para generar novedad y conectar con nuevos momentos de consumo.
Gublins Korean BBQ ya ha comenzado a llegar al mercado español. El producto se presenta como un aperitivo de maíz de 120 gramos y mantiene además la condición de producto sin gluten. Con su lanzamiento, Grefusa convierte el interés por Corea del Sur en el punto de partida para ampliar el universo de una de sus marcas más conocidas y acercarla a las nuevas tendencias gastronómicas y culturales.
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