En los tiempos que corren tomar suplementos parece haberse convertido más en una moda que una verdadera necesidad para nuestra salud. Y muchas veces las vitaminas que tomamos con la esperanza de reencontrarnos con la jovialidad perdida terminan literalmente en el retrete (porque, consumidas en exceso, las expulsa naturalmente nuestro cuerpo con la orina).
La cadena sueca de farmacias Apotek Hjärtat ha decidido arrancar la careta a la moda de la suplementación y para ello ha lanzado una ingeniosa campaña cuye eje de partida son unas delirantes «gummies» bautizadas con el nombre de «Vitamin P(ee)» que están elaboradas con vitamina C extraída de orina humana (y que no están afortunadamente a la venta).
Alumbrada por la agencia Wenderfalck, la nueva campaña de Apotek Hjärtat invita a la gente a reflexionar sobre todos aquellos suplementos que consume sin necesitarlos en realidad. Y para ello se apoya en «gummie» elaboradas con vitamina C excretada a través de la orina (para ilustrar de manera tan gráfica como contundente donde terminan muchos veces los suplementos que tan desaforadamente consumimos).
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Que una cadena de farmacias adopte este enfoque en su publicidad resulta particularmente interesante, pues en lugar de alentar el consumo sin ton ni son de vitaminas y otros suplementos, su campaña cuestiona de manera muy inteligente la ingesta de estos complementos.
La vitamina C extraída de la orina cómo punto de partido para hablar sobre la ingesta excesiva de suplementos
Para producir las gominolas «Vitamin P(ee)», Apotek Hjärtat se tomó la molestia de recoger el exceso de vitamina C excretada a través de la orina de un grupo de consumidores. Tan singular proyecto fue ejecutado y liderado por Jonas Bergquist, investigador del Centro Biomédico de Uppsala.
La vitamina C recolectada a través de la orina fue a continuación convenientemente purificada e incorporada después a las «gummies», que logran en último término hacer perfectamente tangible un fenómeno que es a menudo totalmente pasado por alto. El exceso de vitamina C, que es, al fin y al cabo, de naturaleza hidrosoluble, se excreta normalmente a través de la orina.
Lo último de Apotek Hjärtat echa anclas en los resultados en un estudio emprendido por la cadena sueca de farmacias en el que tomaron parte 4.213 personas. El 8% de los consultados declararó tomar suplementos excediendo la dosis no recomendada y el 21% aseguró que no observaba ningún tipo de riesgo en este proceder. Los resultados de la investigación llevaron a Apotek Hjärtat de decantarse por un producto deliberadamente provocativo para prender la mecha de la conversación sobre las verdaderas necesidades del cuerpo humano.
Consumiendo suplementos en exceso la gente no sólo tira su dinero a la basura, sino que se arriesga a poner en peligro su salud (en particular cuando tales suplementos interactúan negativamente con otros medicamentos).
Apoyándose en sus singulares «gummies» de vitamina C extraída de lo orina Apotek Hjärtat abre con éxito la espita de la conversación sobre la necesidad del consumo de suplementos y su posible interacción adversa con fármacos dispensados con receta médica.
