Häagen-Dazs y Stella Artois llevan varios días intercambiándose mensajes en las calles de Toronto y lo que empezó como una invitación a compartir una pinta, ha terminado convirtiéndose en esos duelos de marcas que el público espera con ansia la siguiente respuesta. Ambas compañías han encontrado una forma bastante ingeniosa de jugar con sus propios códigos a través de vallas, camiones y algún que otro doble sentido, todo ello mientras construyen una historia de amor publicitaria que incluso ha tenido final feliz.
Todo empezó el pasado fin de semana, cuando Häagen-Dazs lanzó una valla en Toronto con un mensaje que, de primeras, parecía bastante inocente: «Let’s grab a pint». La frase hacía referencia a las características pintas de helado de la marca, pero Stella Artois decidió leerla de otra manera y respondió desde otra valla con un «¿Nos estas invitando a salir?«, dando así, el pistoletazo de salida a un intercambio que parece seguir teniendo varios capítulos por delante.
Häagen-Dazs no tardó demasiado en contestar y esta vez decidió subir la apuesta con un anuncio colocado en un camión. «Depende. ¿Te gusta acurrucarte?» era la nueva propuesta de la marca de helados, que seguía llevando la conversación hacia un terreno cada vez más cercano al de una cita entre dos pretendientes.
Stella Artois aceptó el juego y volvió a responder desde otro camión con un «Solo si te gustan los packs de seis», una frase que mantiene el tono de la conversación a la vez que va lanzando referencias reconocibles de la marca de cervezas.
Las marcas conquistan las redes sociales con su conversación en el ojo público
Este tipo de intercambio entre marcas se ha convertido en un recurso habitual en redes sociales, sabiendo que en anteriores ocasiones las marcas aprovecha campañas, publicaciones o comentarios de otras marcas para entrar en la conversación y conseguir que el público siga el juego. Sin embargo, Häagen-Dazs y Stella Artois han llevado esa dinámica un paso más allá entrando al terreno de la publicidad exterior, un espacio que de primeras ya presenta mayores complicaciones al necesitar para cada respuesta una producción física y encontrar después su lugar en la ciudad.
Courage es la agencia que se encuentra detrás de la campaña de Häagen-Dazs, mientras que en el caso de Stella Artois es Draftline. La gracia está en que cada pieza tiene sentido por sí misma, pero gana una lectura diferente cuando se conoce lo que ha ocurrido en la valla anterior.
Además, el formato hace que la conversación tenga una presencia física difícil de ignorar, ya que los mensajes aparecen en vallas y camiones que circulan por todo Toronto, convirtiendo toda la situación en una especie de coqueteo publicitario que se va desenvolviendo frente a los ojos de todas las personas que se cruzan con los mensajes.
Un coqueto entre marcas con final feliz
Después de varias rondas de indirectas, Häagen-Dazs Canadá decidió poner la guinda a la historia con una publicación en Instagram que parece confirmar que la relación ha terminado de la mejor manera. La imagen muestra un vaso de Stella Artois y una pinta de Häagen-Dazs junto a una pequeña copa de helado, una escena que convierte el coqueteo entre las dos marcas en una historia con mucho amor.
Tracey Cooke, directora de marketing de Häagen-Dazs en Nestlé Canadá, explica que la entrada de Stella en la conversación sobre las pintas de helado abrió una oportunidad para crear un momento divertido y relevante para la cultura popular alrededor de uno de los elementos más reconocibles de la marca.
Por su parte, Natalie Lucas, directora de la gama premium y superior en Labatt Breweries, fabricante de Stella Artois en Canadá, señala que cuando alguien recibe una invitación a algo nunca suele presentarse con las manos vacías, de ahí que el pack de seis se convirtiera en la respuesta perfecta para continuar con el juego.
Y así es como, después de tantas invitaciones, respuestas y algún que otro mensaje con segundas intenciones, Häagen-Dazs y Stella Artois parecen haber llegado al final de su particular historia de amor.
