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Campañas de MarketingDos amigos tomando un helado en la playa.

Sorteo con múltiples premios en app Lidl Plus

"Hay tantos helados como veranos", la veraniega campaña con la que Lidl presenta su gama de helados

La campaña 360, realizada por Ogilvy Barcelona, se difunde en televisión y en redes sociales, y está pensada para que el concepto se adapte a cada pieza y canal, tanto offline y online.

Un día en la playa, un baño en la piscina, un descanso en una hamaca de jardín, una noche de película, y un chapuzón bien refrescante, son situaciones veraniegas cotidianas que, tras un año de pandemia, se han convertido en extraordinarias. Mostrando algunas de las más habituales, la nueva campaña «Hay tantos helados como veranos» de Lidl, realizada por Ogilvy Barcelona, pone en valor la gama de helados de la marca y se lleva a cabo junto a un sorteo.

Con un toque ágil y divertido, Lidl muestra su amplia gama de helados -con más de 80 referencias- y lo hace a través de instantes característicos del período estival. “Teníamos ganas de llevar a cabo una comunicación en positivo que mostrase la motivación de disfrutar de un verano. La propuesta creativa comunica, con un tono alegre y vivaz, el extenso abanico de helados de Lidl a través de los múltiples veranos que pueden existir en un mismo período estival”, asegura Jofre Banquells, director creativo de Ogilvy Barcelona.

Por su parte, Antonio Alarcón, director de marketing de Lidl, afirma que la campaña persigue «el objetivo de transmitir la amplia variedad de una categoría prioritaria en esta época del año. La estrategia llevada a cabo ha sido potenciar nuestra propia línea de helados con el fin de mostrar la gran variedad de productos disponibles para múltiples targets».

Amplia variedad

A través de una voz en off que remarca el concepto de «hay tantos helados como veranos», que refuerza el mensaje de variedad que la firma quiere transmitir, los 20 segundos de spot exponen distintas escenas veraniegas donde predomina la felicidad, la alegría y el buen ambiente.

En ese sentido, Banquells afirma que el reto de la campaña consistía en «representar una gran variedad de situaciones veraniegas y encajarlas dentro de una narrativa divertida y coherente. El desafío era seleccionar los momentos más icónicos del verano y, a la par, encontrar situaciones representativas para cada helado de Lidl. En ese sentido, la buena sintonía existente con el cliente posibilitó que nuestras ideas fluyeran y pudieran plasmarse en la acción».

Sorteo con múltiples premios en una campaña 360

Junto a la campaña, Lidl ha lanzado un sorteo en el cual, por cada dos euros de compra en helados a través de la app Lidl Plus, se obtendrá una participación. Entre los premios se encuentra un BMW serie 1, 250 cupones de 100 euros en Lidl Plus o 500 vales de 20 euros de descuento en Shell, entre otros.

La campaña, que estará activa durante todo el mes de julio, se difunde en televisión y cuenta con distintas adaptaciones para su difusión en los diferentes canales digitales de la marca. Pensada para ser una acción 360, el concepto se adapta a cada pieza y canal, tanto offline (vallas, piezas en el punto de venta, prints, etc.) como online (Instagram, Facebook y YouTube).

Ficha técnica de la campaña

  • Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
  • Directora General: Gemma Gutiérrez
  • Creative Executive Director & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro
  • Dirección creativa: Jofre Banquells
  • Redacción: Silkhe Fuenmayor
  • Dirección de arte: Raimon Bertrán
  • Diseño gráfico: Arantxa López
  • Directora de cuentas: Alba Garlito
  • Supervisora de cuentas: Marta Costa
  • Ejecutiva de cuentas: Raquel Palacín
  • Equipo de contenido: Raquel Recolons, Cristina Raigón
  • Comunicación: Marc Casanovas, Christian Martínez
  • Productora: Petra Garmon
  • Realizador: Jordi Clusella
  • Productor ejecutivo: Laurent Traille
  • Producer: Alba Recasens
  • DOP: Pau Muñoz
  • Editing: Ramón Morejón
  • Postproducción imagen: Moonlight
  • Postproducción sonido: Badcat
  • Cliente: LIDL

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