Heineken presenta «Tocayos», una campaña que reúne en un mismo espacio a diferentes bares de barrio con nombres comunes como «Paco», «Pepe» o «Luis», para reforzar la resiliencia de estos locales y destacar su importancia social y cultural.
En España, los bares de barrio representan mucho más que un negocio: son espacios de encuentro, donde se establecen grandes relaciones entre generaciones y se construye comunidad local. Sin embargo, estos establecimientos tradicionales afrontan un escenario cada vez más complejo, marcado por el aumento de la competencia, los cambios en los hábitos de los consumidores y el impacto económico de la pandemia.
Aunque el sector hotelero muestra signos de recuperación, el crecimiento se concentra especialmente en locales no independientes o con propuestas más especializadas. Así, los bares locales resultan especialmente vulnerables ante factores como el encarecimiento de los alimentos y la energía, o los cambios en la jornada laboral como el auge del teletrabajo y la reducción del tiempo de pausa para la comida. Con el objetivo de visibilizar esta realidad y apoyar activamente a estos negocios, Heineken ha puesto en marcha «Tocayos», una campaña ideada por la agencia creativa LePub.
«Tocayos»: Heineken en defensa de los bares de barrio
La iniciativa de la marca cervecera conecta a establecimientos independientes de todo el país que comparten un rasgo común: su nombre. Según datos de la Confederación Empresarial de Hostelería de España, denominaciones como Pepe (163), Manolo (156), Paco (144), Luna (99) o Luis (53) se repiten con frecuencia a lo largo de la geografía española.
A través de la plataforma digital creada para la campaña, estos bares podrán acceder a servicios de formación, herramientas de visibilidad y ventajas que les permitan mejorar su competitividad. Todo esto sin renunciar a su esencia y «sumar la fuerza de estos bares que son nuestro engranaje social y que queremos seguir celebrando», explica Marta Moreno, Marketing Manager de Heineken en España.
«Tocayos» se presenta con una pieza audiovisual que retrata la realidad de varios propietarios de bares con nombres idénticos en distintos puntos del país. Sin conocerse entre sí, comparten no solo el nombre del negocio, sino también la dedicación y el vínculo emocional con sus locales. La campaña pone el foco en ese elemento común como punto de unión para generar sinergias y beneficios compartidos.
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«Llevo 39 años al frente de este bar. Lo fundó mi padre y ahora me acompaña mi hijo, que también se llama Paco», explica Paco Bachiller, dueño de Bar Paco en Fuenlabrada. «Aunque está todo muy complicado, estos bares no pueden desaparecer», añade.
A kilómetros de distancia, en Ibi (Alicante), otro establecimiento con el mismo nombre refleja una historia similar. Su propietario, Juan José García, decidió mantener la denominación original tras asumir el negocio. Como tantos otros hosteleros, su día a día está marcado por la adaptación constante: «Nos consideramos guardianes de la tradición. La temporada de invierno ha sido difícil debido al mal tiempo así que esta iniciativa de Heineken llega en un momento muy oportuno, ya que no tenemos ayuda por otros lados», añade.
Con «Tocayos», Heineken no solo ofrece apoyo tangible a estos negocios sino también reivindica su valor en la vida cotidiana de millones de personas. La iniciativa pretende reforzar la visibilidad de estos bares y subrayar la necesidad de preservar una parte esencial del tejido social y cultural español.
Ficha técnica
HEINEKEN TOCAYOS INC.
HEINEKEN GLOBAL
- Head of Global Heineken Brand: Nabil Nasser
- Heineken Global Communication Director: Dana Katz
- Heineken Global Communication Manager: Alessandra Cavarra
- Heineken Global Communication Manager: Nalini Bhagwandin
- Heineken Global Communication Manager: Beatrice Marques Jordao
- Heineken Brand Global PR Lead: Joey Brophy
- Heineken Global Digital Manager Heineken®: Laurens Griep
- Heineken Agile Project Manager: Paul Suurmeijer
SPAIN
- Director de Marketing: María Oliveira
- Marketing Manager: Marta Moreno Gómez
- Brand Manager: Talía Expósito Cañones
- Associate Brand Manager: Irene Loustau Pérez
- Marketing & Comms Analyst: Marta Álvarez González
- Channel Digitalización Executive: Pilar Lagullón
- External Comms Director: Pilar Pérez
- External Comms Manager: Gabriel Rodríguez Calderón
- Director de Trade: Ignacio Cunillé Arias
- Trade Marketing Manager: Ana María García Muñoz
- Trade Marketing Specialist: Hugo Ciprian Canorea
- Responsables Regionales de Ventas:
- Eva Gil Trujillo
- Javier Prat
- Sergi Pugnau Piñeyro
- Alberto Rodríguez Santos
- Responsables Regionales de Trade Marketing:
- Carlota Gil Rodríguez
- Alberto Fernández Pérez
- Regina Pereiro Santamaría
- María Jesús Cabecera
LEPUB
- Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
- Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
- Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
- Executive Creative Director: Gaston Soto
- Executive Creative Director: Jack Smedley
- Creative Director: Fernando Dominguez
- Creative Director: Rafael Nicolau
- Creative Director: Alessandro Agnellini
- Senior Copywriter: Cristiana Candido
- Senior Art Director: Gianluca Sebastiani
- Head of Innovation and Digital Production: Vittorio Cafiero
- Global Head of Creative Technology: Mauro Mazzei
- Digital Producer & Project Manager: Kejsi Haxhi
- Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
- Head of Strategy: James Moore
- Strategy Director: David Casares
- Global Client Service Director: Shirine Aoun
- Global Client Service Director: Ilaria Castiglioni
- Group Account Director: Luigi Palma
- Account Director: Gonzalo Gutierrez
- Account Executive: Clara Boggia
- Project Manager: Alessandro Grotto
- Chief Production Officer: Francesca Zazzera
- Head of Production: Federico Fornasari
- Producer: Irene Tamagnone
ANTIESTATICO
- Chief Executive Producer: Matias Dumont
- Director: Santiago Zannou / Eloi Rodes
- DOP: Marino pardo / Ana Cadavid
- Executive Producer: Juliana Cordoba
- Producer: Pilar García / Ingrid Beschiroff
- Production Manager: Rodrigo Alonso De Celada
- AD: Antonio Díaz
- Unit c: Jose Chica / Javier Silva
- Stylist: Tica Castaño
- Art Director: Ana Becedas
