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La curiosa campaña de Heinz para promocionar su kétchup con sabor a pepinillo

Heinz lanza un kétchup con sabor a pepinillo que hace la boca agua a sus fans antes de paladearlo

La campaña "You Can Already Taste It" insta al consumidor a imaginar el sabor del nuevo kétchup con sabor a pepinillo de Heinz y compartir sus opiniones sobre él aun antes de haberlo probado.

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Puesto que el kétchup y los pepinillos son dos ingredientes que se abren paso en la mayor parte de las hamburguesas (aquellas que se rigen por recetas más convencionales al menos), mucha gente está ya perfectamente familiarizada con el sabor de tan sabrosa combinación gastronómica. Y por eso Heinz ha decidido aprovechar este «insight» para promocionar su nuevo y delirante kétchup con sabor a pepinillo.

La campaña «You Can Already Taste It», rubricada por la agencia Rethink, insta al consumidor a imaginar el sabor de la nueva salsa de Heinz y compartir sus opiniones sobre ella aun antes de haberla probado.

Heinz y Rethink se abrieron paso en las calles de Nueva York para invitar a los transeúntes a elucubrar sobre el sabor del nuevo kétchup con sabor a pepinillo de la célebre marca estadounidense. Y sin haberla probado en ningún momento, los entrevistados endilgaron al sabor de la salsa adjetivos calificativos como «mágico», «sabroso» y «agridulce».

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«El mero hecho de pensar en kétchup Heinz y en pepinillos hace que la boca se te haga agua, ya que los fans sienten un amor irracional por este dúo, habitualmente tan presente en las hamburguesas», explica Lizzy Goodman, brand manager de Heinz. «Después de ver cómo nuestros fans describían cómo pensaban que sabría nuestro nuevo kétchup con sabor a kétchup, decidimos apostar por un enfoque que jamás había utilizado antes ninguna marca: ‘no taste, taste test'», añade.

La nueva campaña de Heinz se desarrollará al abrigo de YouTube, Snapchat, Spotify y TikTok con una amalgama de anuncios de vídeo y audio, banners y otros formatos interactivos.

Heinz reclutó además a varios creadores de contenido de TikTok e Instagram para sumarse al reto «You Can Taste It, Now Make It», donde tenían que imaginar platos donde a bote pronto funcionaría bien el kétchup infusionado con pepinillos y después cocinar esos platos para comprobar si la salsa maridaba adecuadamente con los ingredientes.

La campaña de Heinz y Rethink incluye asimismo acciones de publicidad exterior en zonas altamente transitadas de Nueva York y Chicago como Coney Island, Times Square, Yankee Stadium y Wrigley Field, donde se abren paso mensajes como «You just got a taste. Didn’t you?»

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Kraft Heinz
Chief creative officers: Aaron Starkman, Mike Dubrick, Daniel Lobaton
Chief strategy officer: Sean McDonald
Executive creative director: Xavier Blais
Creative directors: Mike Dubrick, Daniel Lobaton, Geoff Baillie, Zachary Bautista
Associate creative director/writer: Jordan Darnbrough
ACD/art director: Nick Noh
Writer: Paula GeteAlonso
Art director: Anna Cevallos
Head of strategy: Julian Morgan
Strategist: Emma Bayfield
Associate director of integrated production: Kate A. Spencer
Freelance senior integrated producer: Tricia Lapidario
Associate director of digital production: Kyle Hicks
Studio: Todd Bennett, Kostas Loukopoulos
Digital design: Alex Fleming, Dustin Gamble
Group business lead: Adam Ball
Group account director: Rob Dix
Account director: David Greisman
Account supervisor: Rachel Cloth
Account manager: Bhumika Baweja
Date of first appearance: May 22, 2024

Motion Capture
Production co. (Motion): Mt. Vernon Entertainment
Director: Tessa Greenberg
Executive producer/line producer: Ken Franchi

Stills Photography
Photographer: Marcus Nilsson
Photographer’s agent: Ashley Klinger & Co
Photo assistants: Chase Gunner, Kyle Stein
Digital tech: Emerald Baker
Food stylist: Pearl Jones
Food stylist agent: Ashley Klinger – Allison
Food stylist assistant: Christina Chaey
Prop stylist: Harry Bailey
Prop stylist assistant: Dana Takacs
Producer: Jake Hakanson
Production assistant: Johnny Dister

Spotify Audio
Audio production (Spotify Radio): Pickle Music Studios
Producer: Matt Kerr
Executive producer: James Zavaleta

Postproduction
Editorial: R+D Post
Editor: Ben Badger
Sound engineer: Aaron McCourt
Post supervisor: Shannon Ing

Postproduction: Alter Ego
Colorist: James Graham
Online/motion graphics: Joel Osis
Post producer: Mariya Guzova

PR: Zeno Group
Head of integrated communications: Missy Maher
Executive vice president, media strategy: Courtney Pischke
Senior vp: Jamie Dammrich
Vp: Alysa Winkler
Vp, creator: Mary Schresmer
Director, creator: Mark Nava
Senior account supervisors: Bethany Roth, Jordyn Comitor
Account supervisor, media relations: Veronica Smith
Account supervisor, creator: Sam Wackerman
Senior account executive: Nicolette Stern
Account executive: Lulu Saias

Media: Carat

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