Hinge lanza una campaña diseñada para ser borrada

Hinge lanza «El momento en que lo supe», una campaña en Europa que celebra el instante en que los usuarios encuentran su pareja ideal y deciden eliminar la app.

ESCRITO PORValeria Rodriguez

FECHA PUBLICACIÓN31 Ago 2024 – 12:50

Hinge presenta «El momento en que lo supe«, la segunda parte de su campaña europea «Diseñada para ser borrada». Este nuevo lanzamiento que llega a nueve mercados, forma parte de una campaña 360º que ha sido creada y desarrollada por el colectivo creativo Birthday, capturando el momento «aha» de los usuarios de Hinge cuando saben que han conocido a la persona ideal para estar juntos.

«El momento en que lo supe» llega a TV, OOH, redes sociales y digital recordando a todos los usuarios de la plataforma que se trata de una aplicación para ser borrada, teniendo como objetivo principal ayudar a las personas a crear verdaderas conexiones.

La campaña de la aplicación para citas se lanzó en Alemania, Francia, España, los países nórdicos, Italia y Holanda con cinco piezas audiovisuales que recogen historias de sus usuarios Millennials y Gen Z. En todas las piezas se capturan diferentes situaciones auténticas de citas en el que los protagonistas se encargan de mostrar al espectador ese momento exacto en el que se dieron cuenta que ya Hinge había cumplido con su objetivo y ya no lo necesitaban más. De esta manera, la nueva campaña se basa en el éxito de la campaña de la aplicación en la que Hinge se despide felizmente de los protagonistas cuando estos logran conseguir a esa persona ideal y se elimina la aplicación.

Hinge, una aplicación diseñada para ser borrada

Cada una de las piezas irá acompañada de una campaña de publicidad exterior desarrollada por la fotógrafa Marie Tomanova, quien se encargará de hacer uso de las mismas narrativas, pero situándose en escenarios de la vida real. Por su parte, con el fin de seguir persiguiendo su objetivo de ser una aplicación para eliminarse, cada una de las narrativas va en juego con las esencias de las distintas ciudades, logrando que los usuarios conecten de mejor manera.

«Desde el lanzamiento en Europa, nuestro mensaje ‘diseñada para ser borrada’ ha calado con fuerza entre los usuarios, y hemos visto un aumento asombroso en todos nuestros mercados. Estamos muy contentos por poder seguir creciendo a la vez que continuamos trabajando para convertirnos en la aplicación de referencia para las citas intencionales», afirma Jackie Jantos, CMO en Hinge.

Por su parte, Corinna Falusi, fundadora en Birthday señala: «Esta campaña sigue la evolución de las citas de una pareja, hasta llegar a la decisión de eliminar la app y despedirse de Hinge. Las relaciones se construyen a partir de pequeños momentos. Las conexiones verdaderas surgen de pequeños momentos que sólo ocurren fuera de Internet. Desde sorpresas en momentos mundanos, hasta citas fuera de lo común. Desde momentos en los que somos capaces de relajarnos el uno frente al otro, hasta momentos en los que nos sentimos incómodos con cosas nuevas juntos».

Ficha Técnica

Agencia

Colectivo creativo: Birthday
Founder: Corinna Falusi
Partner: Jamie Standen
Partner: Erik Norin
CD: Maite Albuquerque
Creative: Yara Dalens
Creative: Bénédicte Morin
Strategy: Lisa Cadwallader
Strategy:James Fraser
Writer: Tina Blech
Writer: Sjo Schütt
Writer: Mara Rizzetto
Writer: Francesca-Musetti
Writer: Karly Brooks
Writer: Alexander Rehm
Design: Kinoto Studio
Project management: Alexandra Szilagyi
Production: Ysabel Knyphausen
Production: Margaux Ravis
Production: Matilda Altho
Consulting Partner: Sherri Chambers
Print production: Yann Reignier
Sherri Chambers
Pine.se

Películas

Productora: Pine
Director: Malin Ingrid
1st AD: Monica Sanchez
2nd AD: Bintou Traoré
3rd AD: Felicia Sahlin
Director’s Assistant: Alexander Peri
Executive Producer: Adam Holmström Meinking
Producer: Daniel Arfwedson
Line Producer: Ludwig Ljung
Production Managers: Matilda Altho
Coordinator: Rebecca Mondvay
Extras Coordinator: Olivia Ljung
Production Assistants (PAs): Buba Aboubaker Suleiman, Thea Grude, Tom Holmström
DoP: Kate Arizmendi
Focus Puller: Ruben Broman
2nd AC: Greta Bondelid
DIT: Abdi Abukar
VTR: Linnea Sparén
VTR Assistants: Erik Eliasson, Erika Edwinsson
2nd Unit Cinematographer: Emil Larsson
2nd Unit Focus Puller: Sonya Gudmundsdotter
BTS (Behind the Scenes): Kegen Lorentzon
Grip: Aurelio Mastaglio
Best Boy Grip: Tobias Tuvehagen
Gaffer: Luisa Fanciulacci
Best Boy Gaffer: Dennis «Denko» Correra
Sparks: Niklas Jonsson, Johan El Masry, Måns Gullgren, Daniel Svanberg
VFX Supervisor: Jonathan Wendt
Production Designer: Ruta Kiskyte
Props Master: John Rang Schmidt
Stand by Props: Johan Buller
Set Dressers: Victor Nygren, Susanna Vall
Set Assistants: Wendela Johansson, Fatima Ornette
Stylist: Selam Fessahaye
Stylist Assistants: Ayesha Ramastedt, Treasure-Ray White
Makeup & Hair: Soley Astudottir
Makeup & Hair Assistant: Kasandra Munoz GodocitoLocation Manager: Christian Nordenström
Location Assistants: Carl Malmberg, Nicholas Lagerfeldt
Location Truck: Jörgen Hansjons
Crafty: Emil Bibezic