La IA tiene la extraña querencia de generar imágenes y vídeos donde las personas lucen más de diez dedos en sus manos. Este dislate extraordinariamente recurrente en el universo de la IA ha sido aprovechado por la marca africana de cerveza Windhoek Beer para lanzar una campaña que protagoniza un hombre nacido con seis dedos en cada mano y que se mofa sin ambages de ninguna clase de los yerros de la tecnología de moda.
James Kumar, un «tiktoker» de origen keniano, nació con doce dedos (seis en cada mano), una malformación congénita que se conoce con el nombre de polidactilia. Y Windhoek Beer ha decidido reclutarlo ahora para que se ponga al frente de una campaña en la que marca se compromete a usar siempre (y sin excepción) personas (y cervezas) reales en su publicidad.
Rubricada por la agencia TBWA\Hunt\Lascaris, la campaña, que se filmó en Johannesburgo (Sudáfrica), toma la forma de documental y en él se relata la historia de Kumar y sus ambiciones como creador de contenido.
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En la campaña Kumar ejerce de modelo de manos y se invita a la gente a escanear un código QR para conocer más sobre la historia del «tiktoker» keniano. «Real Beer for the real people» es el contundente lema de la nueva campaña de Windhoek Beer.
El fuerte contraste entre entre las ubicuas imágenes de origen sintético y una persona 100% real cuya apariencia mueve a menudo a la gente a preguntarse si es o no producto de la IA es explotado en la nueva campaña de la marca de origen namibio.
Windhoek insiste en que su nueva campaña refleja su compromiso con la elaboración de cerveza a partir de una lista limitada de ingredientes, una filosofía que termina reverberando la postre en su firme determinación a enarbolar la bandera de la autenticidad en la publicidad.
Heineken Beverages, la matriz de Windhoek Beer, enfatiza asimismo que, a la hora de fraguar colaboraciones, la marca excluirá a cualquier «partner» potencial que utilice la IA para la generación de contenidos.
«La autenticidad es la esencia de todo los que representa Windhoek Beer», enfatiza Keval Ramraj, Marketing Manager de Windhoek Beer. «En un mundo donde lo digital puede falsificarse fácilmente, queríamos que nuestra marca se basara en algo innegablemente real», añade.
Windhoek Beer no es la primera marca que abraza el escepticismo (y casi resentimiento) con el que muchos consumidores se aproximan a la IA. También Dove se comprometió en su día a no utilizar la IA en ningún caso en su publicidad y Heineken ha insistido reiteradamente en sus campañas en la importancia de las interacciones forjadas al calor del mundo real (como contraposición a los universos sintéticos que brotan de las entrañas de la IA).
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Heineken Beverages South Africa
Chief Marketing Officer: Andrea Quaye
Head of Category: Boipelo Malao
Marketing Manager: Keval Ramraj
Brand Manager: Corinne Anderson
Head of Category: Cuan Bergman
Manager: Avtaar Mohanlall
Agencia creativa: Vision
Strategy Director: Kendal Zoghby
Strategy Director: Sheldon Zoghby
Agency creativa: TBWA Hunt Lascaris Johannesburg
Chief Creative Officer: Carl Willoughby
Creative: Shane Forbes
Creative Director: Brendan Jack
Creative Director: Greig Watt
Copywriter: Brendan Jack
Art Director: Greig Watt
Designer: Sacha Traest
Animator: Louis Du Pisani
Animator: Ryan Paikin
Editor: Louis Du Pisani
Editor: Ryan Paikin
Business Lead: Debbie Laing
Business Director: Erin Hess
Project Manager: Natalie Bawa
Broadcast Producer: Nonhlanhla Khanye
Marketing Director: Alison Gerber
Communications Director: Alison Gerber
PR: Leamohetsoe Khotle
Productora: Scholars Film
Director: Colwyn Thomas
Producer: Tami Jacobs
Director of Photography: Gabriel Attwood
Productora: Lampost
Photographer: Paul Samuels
Photographer: Jacob Claassen
Producer: Jodie Ennik
Producer: Michelle Masencamp Stander
Producer: Diane Lecluse
Digital Producer: Zweli Buthelezi
Lighting: Andile Tshaba
Stylist: Lebo Lubisi
Product Stylist: Laurika Venter
Hair and Makeup: Lesley Whitby
