Campañas de Marketing

"Hospital de juguetes", la nueva campaña de MetLife que recupera la magia de la Navidad

meet-life-imagen-npApoyándose en su posicionamiento internacional "Ayudando a las personas a sacarle más partido a la vida", cuyos principales objetivos radican en, alcanzar una verdadera conexión con sus clientes, escuchar sus historias, profundizar en sus inquietudes y conocer lo que de verdad importa en sus vidas, MetLife lanza en España y Portugal “Hospital de juguetes”. Una campaña que refuerza el sentimiento y la magia de la Navidad.

El concepto

“Hospital de juguetes” da respuesta a lo que verdaderamente importa en estas fechas, disfrutar la Navidad como un niño. Un concepto desarrollado por Ontwice, agencia digital de la compañía aseguradora.

“Teníamos claro que para esta campaña debíamos seguir construyendo el vínculo afectivo que MetLife ha creado con sus usuarios y apostar una vez más por el branded content. Porque todos hemos sido niños y sabemos que ellos son los protagonistas y los reyes indiscutibles de la Navidad, este año queremos que sean los adultos los que la vivan igual que ellos”. Explica Javier de la Vara, Creative Manager de la agencia.

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La campaña

A través de un spot, creado en español y portugués, dentro de la plataforma segurosdeloqueimporta.es / segurosdoqueimporta.pt, la aseguradora invita a los usuarios a que compartan la historia de lo que han representado para ellos, juguetes de su infancia que ya no funcionan o están rotos, ofreciéndoles la posibilidad de arreglarlos y dejarlos completamente nuevos. Un lugar donde se cura la nostalgia y se alegran los corazones.

La pieza audiovisual transmite a la perfección la esencia de la campaña por el cuidado de los detalles. El equipo la ha tratado de manera artesanal utilizando técnicas de animación tradicionales, a través de personajes ilustrados a mano y dotándoles de un tono nostálgico. La música que acompaña la pieza, traslada al usuario a su infancia y lo introduce en una atmósfera mágica.

Para Patricia Jiménez, directora de Comunicación y Marketing de MetLife Iberia: “El Hospital de Juguetes es una ventana abierta a nuestra infancia que nos permite recuperar al niño que llevamos dentro. También es una oportunidad para recordar que no siempre lo más valioso es lo que más valor tiene, algo que sabemos cuando somos pequeños pero que se nos va olvidando con el tiempo. ¿Acaso no tenemos todos un juguete de nuestra niñez que, al mirarlo, sigue arrancándonos sonrisas y suspiros? No importa el estado en el que esté, importa el papel que jugó durante nuestra infancia y los buenos recuerdos que nos despierta. Ése es el juguete que desde MetLife queremos arreglar”.

La comunicación de esta acción se realizará exclusivamente en entornos digitales, a través de los perfiles sociales que la aseguradora mantiene en España y Portugal. Además, se apoyará con campaña de Social Ads.

Anunciante:MetLife
Agencia:Ontwice
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