Hot Wheels o cómo el fracaso es la forja de los valientes

J.J. Abrams, que dirigió la la emblemática serie de televisión Lost y estuvo asimismo al timón de dos episodios de la franquicia cinematográfica de Star Wars, está preparando una película «live action» inspirada en el universo de Hot Wheels. Y como antesala de esa ambiciosa producción cinematográfica, Mattel ha estrenado una nueva campaña con el ánimo de reposicionar la famosa marca juguetera.

La campaña, que rubrica la agencia BBH USA y lleva por lema «Challenge Accepted», es de corte aspiracional y está permeada de un fuerte sentido del propósito, al que cada vez más marcas rinden pleitesía en los tiempos que corren.

Con la campaña, cuyo eje central es un spot de 60 segundos dirigido por el cineasta serbio Jovan Branislav Todorovic y producido por Smuggler, Hot Wheels desea demostrar que los niños pueden robustecer hasta límites insospechados su propia resiliencia jugando con sus celebérrimos coches de juguete. Al fin y al cabo, experimentando con diferentes vehículos y circuitos, los más pequeños de la casa se topan inevitablemente de bruces con el fracaso y aprenden a ser más resilientes (en el juego y en la vida real).

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El anuncio zambulle al espectador en el universo de un niño que juega con sus Hot Wheels y es confrontado con algunas dificultades durante el juego (lo cual no constituye para él un óbice a la hora de intentarlo una y otra vez).

Acompaña al spot una voz en off que habla sobre el fracaso y sobre cómo los reveses forjan eventualmente el carácter de los niños. De hecho, al final del anuncio el niño que lo protagoniza trasciende el universo de los coches de juguete y parece listo para afrontar retos más exigentes en el mundo real.

«El fracaso nos lleva a lugares donde no podemos evitar preguntarnos si alguna lo conseguiremos», dice la voz en off del spot. «Pero si estamos dispuestos a intentarlo una y otra vez, el fracaso puede llevarnos a lugares más aún salvajes retándonos a ir más allá de lo que creíamos posible», apostilla la voz en off.

La nueva campaña de Hot Wheels está específicamente dirigida a los padres y su objetivo es animarles a posar la mirada en los coches de juguete de Mattel y contemplarlos como una forma de prender la mecha del espíritu retador que habita en las entrañas de todos los niños para ayudarles a desarrollar todo su potencial.

Se trata de una campaña que reposiciona Hot Wheels como mucho más que una marca enfocada a diversión que es capaz de erigirse en catalizador de las ganas de los niños a afrontar desafíos en el mundo real.

Sobre la película de Hot Wheels que está preparando J.J. Abrams se sabe aún muy poco, pero Abrams asegura que el guion, que el cineasta define como «emotivo, sensato y enérgico», está ya gestándose.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Hot Wheels (Mattel)
Agencia: BBH USA
Senior Vice President: Amanda Moldavon
Director Global Brand Marketing: Brian Spina
Senior Director Global Brand Marketing: Andrea Vitali
Senior Vice President: Roberto Stanichi
President & CEO: Agnes Fisher
Chief Creative Officer: Erica Roberts
Executive Creative Director: Estefanio Holtz
Executive Creative Director: Kasia Canning
Creative Director: Francisco Valenzuela
Creative Director: Kevin Meagher
Associate Creative Director: Jesse Custodio
Senior Art Director: Sofia Magdalena Gahn
Head of Production: Deb Archambault
Executive Producer: Tamara Lecker
Senior Producer: Doug Harrison
Strategy Director: Paola Ortega
Strategy Director: Dylan Fauss
Group Account Director: Jizelle Andrews
Account Supervisor: Cassidy MacEachern
Account Executive: Sinead O’Grady
Director of Business Affairs: Daniella Vargas
Associate Director of Business Affairs: Yenia Paez
Associate Business Affairs Manager: Miranda Baylor
Production Company: Smuggler
Director: Jovan Todorovic
Executive Producer: Patrick Milling-Smith
Executive Producer: Brian Carmody
Executive Producer: Drew Santarsiero
Managing Director: Sue Yeon Ahn
Head of Production: Alex Hughes
Producer: Barty Dearden
Director of Photography: Dariusz Wolski
Post Production: Iconic Editorial
Editor: Milena Z. Petrovic
Assistant Editor: John Osment
Executive Producer: Sarah Holme
Finishing Producer: Melissa Nussbaum
Flame Artist: Christopher Memoli
Audio: Lime Studios
Color: Rare Medium
Colorist: Mikey Rossiter
VFX Artist: Slavko Gavric
VFX Producer: Kirmo Manninen
Music: Heavy Duty Projects
Executive Producer: Zach Pollakoff