Campañas de Marketing

"I like the way you Blu" es la nueva campaña de La Despensa para myblu

campaña calle

myblu es la marca de vapeo de Imperial Brands, que presenta una amplia gama que incluye diferentes sabores y productos con y sin nicotina. La Despensa ha sido la encargada de desarrollar para la marca una ambiciosa campaña de exterior, que se apoya en los códigos de comunicación de moda.

Una puesta en escena atrevida desarrollada en una campaña gráfica refleja que la decisión está en manos del consumidor, que es quién elige qué elige. En el caso de myblu, el consumidor elige una forma de consumir nicotina más limpia y que, sobre todo, no crea malestar en los demás. Una nueva forma de vapear que hace que el consumidor se sienta más libre y que la marca apoya con el claim de la campaña: "I like the way you Blu". Un concepto que refuerza la variedad de opciones que ofrece myblu a los vapeadores: una variedad infinita de sabores, niveles de nicotina y dispositivos de distintos colores para que cada consumidor tenga una experiencia de vapeo única y a su estilo.

La campaña incluye cuatro originales que reflejan y están concebidos para impactar a diferentes targets. Las fotografías han sido realizadas por el afamado Paco Peregrín, que ha sabido retratar a la perfección la actitud de estos nuevos consumidores que ya no necesitan esconderse. La dirección de arte ha estado supervisada por Héctor Rodríguez, Head Of Art de La Despensa. "Sabíamos que Paco era el fotógrafo para un proyecto así. Hemos jugado con elementos muy sencillos, pero que cobran vida gracias al manejo del color. El consumidor de estos productos ya no se tiene que esconder y queríamos que las gráficas fueran una celebración de esa actitud", señala Rodríguez.

cartel campaña

FICHA TÉCNICA

Agencia: La Despensa Ingredientes Creativos
Anunciante: Imperial Brands
Marca: myblu®
Contacto del cliente: Borja Allue
Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
Director creativo ejecutivo: David Ricoy
Head of Art: Héctor Rodríguez Agramonte
Director de arte: Manuel Rico
Copy: María Pulgar
Jefe de estudio: Paco Marcos
Director de Servicios al Cliente: Guillermo Lecumberri
Directora de cuentas: Silvia Echezarreta
Supervisora de cuentas: Teresa Beunza
Ejecutiva de cuentas: Anabel Delicado
Fotógrafo: Paco Peregrín
Productora: The Producer
Producer: Irene Paz

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