Iberia refuerza su compromiso con el talento español a través de su campaña «Raíces y Alas», desarrollada por la agencia McCann, que forma parte de la iniciativa Talento a bordo. De esta forma, la aerolínea convierte las palabras del poeta Juan Ramón Jiménez en metáfora de cómo el talento español, arraigado en su origen, puede valorarse y dejar huella en el mundo: «Raíces y alas. Pero que las alas arraiguen y las raíces vuelen».
Con esta metáfora, Iberia refleja cómo el talento español crece y se proyecta al mundo sin perder sus raíces. «Si hay algo que define el talento español son nuestras raíces, porque determinan nuestra identidad y manera única de estar en el mundo. Y cuando nuestro talento vuela se lleva todo eso con él, haciendo que esas raíces crezcan y evolucionen», explican desde la aerolínea.
Talento español que inspira
La campaña pone el foco en cuatro referentes del talento español: el chef Dabiz Muñoz, la diseñadora Teresa Helbig, el nadador Hugo González de Oliveira y la cantante Rozalén. Cada uno ejemplifica cómo las raíces personales alimentan el éxito internacional.
- Dabiz Muñoz: su arraigo se refleja en ingredientes locales como los garbanzos de su plato fusión Cocido Hong Kong-Madrid.
- Teresa Helbig: su inspiración nace de las enseñanzas de su madre, que le guiaron en su taller del Eixample.
- Hugo González de Oliveira: sus largas horas de entrenamiento en la piscina de su ciudad natal lo llevaron a lo más alto del podio.
- Rozalén: toma las seguidillas manchegas escuchadas en su pueblo y las transforma en canciones que conquistan multitudes.
Estas historias ilustran el propósito de Iberia: «Conectando personas hacemos futuro”, y reflejan la filosofía de Talento a bordo: apoyar y visibilizar a quienes, partiendo de su raíz, generan impacto global.
Estrategia multicanal para máxima visibilidad
La campaña cuenta con presencia en televisión lineal, plataformas de pago y entornos digitales, acompañada de una estrategia de contenidos que combina acciones orgánicas y de pago en redes sociales. Se han producido múltiples formatos de spot: 70″, 45″, 2×30″, 4×20″ y 8×10″, adaptándose a los distintos canales y buscando una conexión más emocional con la audiencia.
Con «Raíces y Alas», Iberia no solo pone en valor el talento español, sino que consolida su apuesta por contar historias que inspiran, emocionan y conectan con la sociedad, recordando que las raíces sólidas con el impulso de alas que vuelan lejos.
Ficha técnica
- Agencia creativa: McCann Worldgroup
- Anunciante: Iberia
- Producto: Talento a bordo
- Nombre campaña: Raíces y Alas
- Contacto del cliente: Gemma Juncá, Sophie Deslandes, Marcos Prieto, Jesús de la Torre, Elena Castaño, Almudena Espinoza
- Chief Creative Officer: Eoin Sherry
- Director creativo ejecutivo: Laura Marco, Ana Brossa, Miguel Madariaga
- Directoras creativas: Daya Muñoz, Teresa García
- Head of art: Blanca Oriz
- Equipo creativo: Luz Sánchez, Andrea Balaguer, Sonia Herraez, Sandra Sánchez
- Strategy director: Lara Bardal, María Goñi
- Business lead: Carmen Marfil
- Equipo de cuentas: Clara Mateos, Alejandra Vidaurreta, Marta Torrecillas, Inma Soriano
- Head of Production MAD: María Iglesias
- Executive Producer: Carlos Lucas
- Productora: Primo
- Realizador/director: Santi Dulce
- Postproducción imagen y sonido: Craft
- Adaptaciones campaña tv: 70”, 45”, 2×30”, 4×20”, 8×10”
- Agencia medios: Havas Media
