La vida de un deportista olímpico no es fácil. Además del reto físico para continuar en la élite o tratar de llegar a ella, mantenerse económicamente resulta complicado cuando los ojos del mundo solo se clavan sobre ellos y ellas cada cuatro años.
Los patrocinadores concentran sus esfuerzos en los periodos clave de las competiciones, siendo arduo para los profesionales poder dedicarse exclusivamente al entrenamiento durante el resto del tiempo. Por ello, Iberia, a través de su programa Talento a bordo, renueva su compromiso continuado con 14 deportistas para que puedan trazar un buen camino hacia los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 2028.
Mantenerse económicamente: un reto para deportistas
Hay muchos deportistas que en su día a día se dedican a otros empleos para recibir ingresos suficientes con los que ganarse la vida. Solo en sus ratos libres, lidiando con el cansancio y conciliando con otros planos de su vida, pueden dedicarse a su verdadera pasión: la natación, el atletismo, el tenis, la gimnasia o cualquier otra disciplina. Poner la mira en el podio olímpico y trabajar para alcanzarlo resulta más inaccesible y extenuante en este contexto.
La iniciativa «Talento a bordo» de Iberia brinda sostén económico a diversos proyectos de carácter deportivo, científico, artístico o de investigación, además de ofrecerles visibilidad en su plataforma de contenidos propia.
De este modo, aquellas personas que se están esforzando durante años para conseguir sus metas en las mayores competiciones mundiales del deporte podrán proseguir en su empeño. En este caso, formarán parte de los deportistas beneficiados, por ejemplo, Marcus Cooper (piragüismo), Sarai Gascón (natación paralímpica), Alfonso Cabello (ciclismo), Adriana Cerezo (taekwondo) o Ray Zapata (gimnasia artística), entre otros.
La campaña de Iberia, obra de McCann Worldgroup
La campaña «Compromiso Iberia« ha sido liderada por McCann Worldgroup y ha contado con Elephant como productora y con Craft para la postproducción de imagen y sonido.
En una pieza audiovisual, se han recogido las dificultades económicas que suelen atravesar los deportistas. Por ello, se ha presentado la promesa de la aerolínea de seguir al lado de los deportistas más allá del periodo concreto de la celebración de los Juegos Olímpicos cada cuatro años.
Ficha técnica
- Anunciante: Iberia
- Agencia creativa: McCann Worldgroup
- Producto: Equipo Iberia Talento a bordo
- Nombre campaña: Compromiso Iberia
- Contacto del cliente: Gemma Juncá, Sophie Deslandes, Marcos Prieto, Elena Castaño
- Chief Creative Officer: Eoin Sherry
- Director General Creativo: Miguel Madariaga
- Directoras creativas: Daya Muñoz, Teresa García
- Equipo creativo: Luz Sánchez, Sonia Herráez, Sandra Sánchez
- Strategy Director: Lara Bardal
- Business Lead: Carmen Marfil
- Equipo de cuentas: Clara Mateos, Marta Torrecillas, Alejandra Vidaurreta, María Felipe
- Directora de Producción: María Iglesias
- Producer: Marta Cid
- Head of postproduction: Vanesa Pizarro
- Coordinadoras de postproducción: Berta Rodríguez, Sara del Tío
- Edición: María Naranjo, Sergio Martín
- Productora: Elephant
- Postproducción imagen y sonido: Craft
- Modelador 3D: Rafael Costa
