Pese a ser supuestamente el epítome de la felicidad más desaforada, la Navidad eleva también hasta límites insospechados los niveles de estrés de quienes afrontan esta época festiva (en la que no todo es ni mucho menos de color de rosa). El estrés solapado a las fiestas navideñas, que se dispara particularmente en las reuniones familiares, es precisamente el «leit motiv» del nuevo spot de IKEA en Canadá.
Rubricado por la agencia Rethink, lo último de la marca escandinava en tierras canadienses lo protagonizan personas que se toman pequeños y saludables descansos de la vorágine navideña y está impregnado de los pegadizos acordes del tema «I Think We’re Alone Now” de Tiffany.
«En la mayor parte de las campañas de Navidad disfruta de muchísimo protagonismo la presión que todos nos imponemos a nosotros mismos para estar a la altura de las expectativas de este periodo festivo», explica Aaron Starkman, chief creative officer de Rethink, en declaraciones a Ad Age. «Pensamos entonces que sería genial hacer una campaña que celebrara la parte más maravillosa de la Navidad, pero que pusiera igualmente de relieve esa parte menos atractiva de esta fiesta de la que todos necesitamos tomarnos un descanso en algún momento. La idea se ajusta además a la perfección a la propia naturaleza de IKEA, puesto en sus tiendas puedes encontrar artículos para celebrar una fiesta, pero también para escapar de ella», añade Starkman.
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El anuncio de IKEA en Canadá se las ingenia para hallar el equilibrio entre la locura tradicionalmente emanada de la Navidad y todo aquello que tanto nos gusta de esta fiesta. La célebre marca de muebles no es en todo caso el primer anunciante que este año ha elegido fijar la mirada en la parte más frenética y extenuante de la Navidad. Varias campañas oriundas de Reino Unido han hecho suyo también este enfoque.
Sin embargo, no todas esas campañas han conseguido hallar el equilibrio a la hora de enarbolar este tipo de mensaje. La campaña lanzada hace un par de semanas por Marks & Spencer fue confrontada, de hecho, por aceradas críticas por animar a la gente a cortar amarras con las tradiciones navideñas para abrazar otras nuevas.
Más afortunada (y probablemente mucho más cómica) es, sin embargo, la nueva campaña de McDonald’s en Reino Unido, que está permeada de un mensaje muy similar al del spot de IKEA y anima a la gente a evadirse del ajetreo navideño con la complicidad de sus sabrosas viandas.
En el anuncio de IKEA en Reino Unido acaparan muchísimo protagonismo, como no podía ser de otra manera, los productos de la marca. Aparecen, por ejemplo, una alfombra para el baño, un taburete y una cama, que procuran confort a los protagonistas a la hora de evadirse momentáneamente del estrés navideño.
«La Navidad es una de las épocas más bulliciosas del año, y por mucho que amemos celebrar esta fiesta con nuestros amigos y familiares, en algún momento todos necesitamos tomarnos un descanso», subraya Jonelle Ricketts, head of marketing de IKEA en Canadá. «La campaña navideña de este año muestra cómo IKEA ayuda a crear espacios dentro de todos los hogares para tomarse un pequeño respiro del frenesí navideño», apostilla.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: IKEA (Canadá)
Agencia: Rethink
Global Chief Creative Officer: Aaron Starkman
CCO: Mike Dubrick
Group Creative Director: Michelle Spivak
Partner Group Creative Director – Copywriter: Robbie Percy
Partner Group Creative Director – Art Director: Caroline Friesen
Copywriter: Aman Soin
Copywriter: Karine Doucet
Art Director: Ashley Park
Chief Strategy Officer: Sean McDonald
Strategy Director: Jay Fleming
Strategist: Jayne Stymiest
Group Account Director: Kiara Wilson
Account Director: Jia Cau
Account Director: Catherine B. Mainville
Account Supervisor: Erica Francis
Account Supervisor: Melissa Luk
Account Supervisor: Queenie See
Account Manager: Sharlyn Barahona
Associate Director of Broadcast Production: Nadya MacNeil
Senior Integrated Producer: Agnes Gilchrist
Broadcast Producer: Anita Abbasi
Broadcast Producer: Chantal Wakil
Production Intern: Vinnick Luedjeu
Production House: Steam Films
Executive Producer: Krista Marshall
Executive Producer: Jill Brennan
Director: Rachel Morrison
DP: Bobby Shore
Line Producer: Dolores Salken
Production Designer: Jesson Moen
Stylist: Donna Irvine
Transfer/Online Studio: Alter Ego
Colorist: Wade Odlum
VFX Artist: Eric Perrella
Producer: Andrew Tavares
Editorial House: Nimiopere
Editor: Graham Chisholm
Assistant Editor: Griffin Stobbs
Audio House: Berkeley Music
Creative Director: Jared Kuemper
Production House: United Assembly Inc
Photographer: Suech + Beck
Executive Producer: Lindsey Rebeiro
Studio Manager: Todd Bennett
Retoucher: Kostas Loukopoulos
Studio Artist: Stephanie Sherwood
Country Marketing Manager: Jonelle Ricketts
Former Country Marketing Communications Manager: Claudia Mayne
Country Marketing Communications Leader: Jacqueline Wark
Country Marketing Communications Specialist: Nadia Kassam
Marketing Performance Leader: Marissa Fischer
Integrated Media Leader: Vanessa Herz
Integrated Media Manager: Kristin Newbigging
Loyalty Leader: Musab Memon
Acting Manager Customer Engagement and Loyalty: Michelle Oliveira
Interior Design Leader: Lindsay Marsh
Media: Carat
Loyalty & CRM: Wunderman Thompson
Strategy Director: McKenzie McCart
Account Director: Maryam Asad
Account Supervisor: Sanya Bharti
