Presente en el catálogo de IKEA desde hace más de 30 años, la bolsa azul FRAKTA es no sólo una de las bolsas más utilizadas en todo el mundo, sino también uno de los productos más icónicos del retailer sueco.
Humilde (cuesta apenas 75 céntimos de euro) y simultáneamente muy práctica, FRAKTA encarna a la perfección la versatilidad que se le presupone a toda bolsa de la compra y sirve lo mismo para ir al supermercado como para ir a la playa o hacer una mudanza.
IKEA es perfectamente consciente de la popularidad de FRAKTA y por eso ha tenido a bien dedicarle una vasta miríada de campañas de publicidad. En su Suecia natal la marca de origen escandinava acaba de levantar el telón de «FRAKTA Point-Of-You», una campaña de publicidad exterior en la que su icónica bolsa de color azul acapara de nuevo todos los focos y reafirma su rol protagonista en el vibrante universo creativo de IKEA.
Rubricada por la agencia radicada en Estocolmo Åkestam Holst NoA, la campaña destaca por el singular punto de vista empleado en las diferentes imágenes que la componen, donde una cámara se abre paso en las entrañas de una bolsa FRAKTA y mira hacia arriba, logrando de esta forma que el azul de la bolsa y el azul del cielo se fusionen en perfecta armonía.
En los anuncios que integran «FRAKTA Point-Of-You» el contorno de la bolsa FRAKTA hace las veces de marco de las imágenes, en las que IKEA parece sugerir en el interior de tan celebérrimo producto caben universos enteros.
Aunque en los anuncios el marco es invariablemente el mismo, sí cambia el cielo que allí se abre paso. En ese firmamento se abre una paloma que asoma curiosa a la bolsa, un solitario calcetín colgado de un tendedero o una estela de vapor que atraviesa el cielo.
Cada una de las ejecuciones creativas de la campaña pone el acento en los diferentes usos de la bolsa FRAKTA, que puede emplearse para transportar cosas en un avión (mutando en una suerte de maleta), para ir de picnic, para depositar la ropa sucia o para ir a la playa.
No es la primera vez que IKEA rinde tributo a la bolsa FRAKTA en sus campañas de publicidad. Y en 2024 la marca inauguró, de hecho, en Londres una tienda consagrada en exclusiva a este producto.
