IKEA arranca el 1 de septiembre un nuevo año fiscal centrando su estrategia en todo lo que ocurre en la cocina. La compañía prioriza el diseño de espacios para cocinar y disfrutar de momentos alrededor de la mesa, así como el menaje de cocina y el surtido de alimentación.
Como parte de este enfoque, IKEA lanzará aproximadamente 400 novedades a lo largo del año, organizadas en torno a seis momentos clave relacionados con la cocina:
- Preparar: desde la búsqueda de recetas hasta la compra de ingredientes.
- Cocinar: soluciones que incluyen electrodomésticos y menaje de cocina.
- Poner la mesa y servir: productos para montar una mesa completa.
- Comer: fomentando la conexión con uno mismo o con los demás, por ejemplo, con iluminación adecuada.
- Limpiar: facilitando esta tarea con productos prácticos.
- Almacenar y organizar: soluciones asequibles para mantener los alimentos en óptimas condiciones.
«Lo que se cuece en casa empieza en la cocina», la nueva campaña de IKEA
Como pistoletazo de salida, IKEA estrenó este 1 de septiembre la campaña «Lo que se cuece en casa empieza en la cocina«, desarrollada globalmente y adaptada por McCann España.
La campaña incluye un spot de 20 segundos en televisión, amplificando en digital, que resalta la cocina como motor del hogar: el lugar donde empieza todo por la mañana, se toman decisiones importantes, se viven momentos distendidos y se comparte gran parte de la vida familiar.
En este sentido, IKEA a lo largo del año se encargará de colaborar con instituciones y entidades para estudiar las sensaciones que generan los distintos momentos en torno a la cocina y la mesa desde un punto de vista científico. También realizará un análisis de los hábitos de los españoles, reforzando su compromiso con la experiencia del hogar y la cocina como espacio central de la vida cotidiana.
Ficha técnica
- Agencia: Mccann Madrid
- Anunciante: Ikea
- Producto: Cooking&Eating (Ikea)
- Campaña: «Lo que se cuece en casa empieza en la cocina»
- Contacto del Cliente: Gabriel Ladaria, Rafa Jiménez, Catarina Bastos y Alejandra Sierra
- Equipo creativo: Eoin Sherry, Miguel Madariaga, Daniel García y Óscar Martínez
- Equipo de Estrategia: María Goñi y Lara Bardal
- Equipo de Cuentas: Javier Pascual y Javier Acevedo
- Producción Audiovisual: Ikea Global
- Edición: Somos5
- Postproducción imagen y sonido: Craftww
- Estudio de sonido: Craftww
- Piezas: Tv, Cine y Vol 20”, Rrss, Pr
- Idiomas: Castellano y Catalán
- Agencias colaboradoras en el desarrollo de la campaña: Iprospect, Mrm, Tinkle, Meme, Apple Tree Y Harmon.
