En Nueva York, donde la vida transcurre a caballo entre minúsculos apartamentos y lavanderías a las que hay acudir necesariamente con la colada a cuesta, quienes allí residen necesitan a menudo apoyarse en manuales de instrucciones para sobrevivir al ajetreado ritmo de vida de la Gran Manzana. Quizás por esta razón, y consciente del ajetreado ritmo de vida que allí se respira, IKEA ha decidido anunciar su desembarco en el SoHo neoyorkino con anuncios que remedan deliberadamente el estilo de sus tradicionales manuales de instrucciones, pero que no sirven en esta ocasión para montar ningún mueble, sino para sobrevivir al trajín de la ciudad de Nueva York.
Rubricada por la agencia DAVID Nueva York, en la nueva campaña de IKEA acaparan todo los focos pictogramas de estilo deliberadamente minimalista donde los personajes que allí se abren paso no montan ningún mueble, sino que dan cuenta de trucos para llevar la colada a la lavandería o vivir (de manera más o menos cómoda) en apartamentos de reducidas dimensiones.
El anuncio con la leyenda «How to more than one night stand» (algo así como «tener algo más que una aventura de una sola noche» en español) proporciona, por ejemplo, recursos para transformar un dormitorio de una sola persona en un dormitorio para dos personas con la ayuda de dos mesitas de noche y senda lámparas.
Hay asimismo un anuncio en el que bajo el lema «How to live in a shoe box» se acomodan en una estantería KALLAX cajas de almacenamiento BLÄDDRA donde cabe perfectamente un gato (por si hay problemas de espacio en casa).
Forma parte igualmente de la campaña un anuncio («How to sleep in the city that never sleeps») donde IKEA proporciona las claves para dormir con un lirón en la ciudad que nunca duerme gracias a un colchón, una almohada ergonómica y un mullido edredón.
IKEA conecta con los neoyorkinos apelando a la particular forma de vida en Nueva York
Las peculiaridades de la vida amorosa en la Gran Manzana tienen igualmente cabida en la nueva campaña de IKEA, que da pistas para tener una cita romántica sin arruinarse («How to cheap date») valiéndose tan sólo de una manta, un cojín con forma de corazón y una bolsa FRAKTA apta para conservar adecuadamente alimentos refrigerados.
Desplegados sobre la fachada del edificio que procurará próximamente cobijo a la nueva tienda de IKEA en el SoHo de Nueva York, los nuevos anuncios de la marca dan visibilidad (de manera eminentemente práctica) a algunos de sus productos más icónicos y conectan simultáneamente con el particular estilo de vida de sus clientes potenciales.
Ubicada en el número de 529 de la calle Broadway (haciendo esquina con la calle Spring), la nueva tienda de IKEA levantará la persiana en el transcurso de los próximos meses y tendrá un formato más compacto y urbano que el que es habitual en los tradicionales establecimientos del retailer de origen sueco. En el local podrán adquirirse más de 3.200 productos y los clientes podrán beneficiarse asimismo de servicios de diseño y tendrán además la opción de recoger pedidos online.
Para su desembarco en el SoHo de Nueva York IKEA ha decidido dar una vuelta de tuerca a su clásicos manuales de instrucciones para hacer la vida algo más fácil a los neoyorkinos. En una campaña lanzada hace aproximadamente seis años la marca sueca utilizaba un concepto de alguna manera similar y proponía la construcción de fortificaciones, castillos y tiendas de campaña para niños con productos de IKEA.
