¿Y si para enamorarnos de alguien tuviéramos que zambullirnos antes en las entrañas de su armario ropero? El contenido de un armario (y sobre todo la manera en que éste está organizado) dicen mucho de una persona (y puede constituir una valiosa pista para eventuales pretendientes). Así lo cree al menos IKEA, que con esta singular premisa en mente acaba de lanzar en Reino Unido un singular «dating show» que responde a la denominación de «Storage is Sexy».
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Presentado por la presentadora e influencer británica Charley Marlowe, el nuevo «dating show» de IKEA acaba de levantar el telón en YouTube. En el primer episodio del concurso Dani, una diseñadora de motocicletas, busca el amor inspeccionando la manera en que están dispuestos los armarios (de la marca IKEA por supuesto) de tres candidatas a conquistar su corazón. Y en el segundo capítulo es Kajal, médica de profesión, quien es confrontada con los armarios de tres pretendientes anónimos para elegir a quien podría convertirse en su media naranja. Al fin del cada episodio las protagonistas se decantan por un armario y tienen una cita con quien está detrás del armario en cuestión.
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«Storage is Sexy» lleva la rúbrica de Mother, que parece haberse aficionado a los concursos en sus últimas campañas. La agencia londinense se descolgaba hace poco con «Don’t Crack», un concurso para KFC que sometía a 30 enardecidos fans de la cadena de comida rápida a una serie de pruebas (a cual más extraña) con el último objetivo de poner a prueba su devoción al pollo frito y ganar un premio de 50.000 libras (alrededor de 58.000 euros).
El nuevo «dating show» de IKEA es por cierto el último trabajo de Mother para la marca sueca. Mother lleva siendo la agencia creativa de cabecera de IKEA en Reino Unido desde el año 2010. Sin embargo, cuando a finales del año pasado IKEA decidía revisar su cuenta de creatividad en tierras británicas, Mother dio cuenta de su intención de no tomar parte en el «pitch» convocado por la multinacional escandinava.
En el concurso se impuso finalmente a la agencia VCCP, que tomará el relevo de Mother al frente de la cuenta de creatividad de IKEA en Reino Unido.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: IKEA UK
Agencia creativa: Mother
Productora: Faithful Hound
Director: Chris Faith
Producer: Emily Meyjes
Production Manager: Alice Pitt-Carter
DOP: Olly Wiggins
Edit: Andy Phillips (The Chophouse)
Sound: Ed Downham (King Lear)
Post House: Wash Studios
Post Producer: Libby Cavenett
Colourist: Chris Bell
Music Supervisor: Jeremy Newton (Holy Wax)
Music Composer: Amy McKnight
