IKEA ha dado un golpe de efecto frente al estadio Santiago Bernabéu con una lona gigante en la que aparecía el mensaje «Hay asuntos que resuelven mejor fuera del campo», invitando a que las directivas del Real Madrid y el FC Barcelona retomen sus tradicionales comidas previas a los encuentros entre ambos equipos.
Esta divertida acción llega de cara a la celebración de ‘El Clásico’ este próximo 26 de octubre, y permanecerá en el lugar hasta el 2 de noviembre.
Una mesa para limar asperezas
La iniciativa forma parte de la campaña «Lo que se cuece en casa empieza en la cocina«, que subraya el papel central de la cocina en los hogares como lugar donde se toman decisiones y se resuelven fricciones. IKEA aprovecha la rivalidad histórica entre madridistas y culés para hacer un guiño sobre diálogo y convivencia, proponiendo que las relaciones se puedan «cocer» alrededor de una mesa, un mensaje que va más allá del deporte y aplica también a política, familia o vecindad.
El pasado 1 de septiembre, IKEA lanzó globalmente esta campaña, adaptada a España por McCann España, con el objetivo de poner en valor el poder de la cocina. Según la marca sueca, es en este espacio donde «se cuece todo lo importante en un hogar» y donde se crean momentos decisivos. La lona frente al Bernabéu es solo una de las muchas acciones que buscan conectar con la audiencia mostrando que los conflictos y las conversaciones importantes se solucionan mejor alrededor de la mesa.
IKEA, 80 años de historia y diseño democrático
Desde sus inicios en Suecia 1943, IKEA ha recorrido un largo camino hasta asentarse en España hace 29 años, convirtiéndose en un referente del diseño democrático: productos funcionales, sostenibles y de calidad a precio accesible. La compañía mantiene un firme compromiso con las personas, la inclusión y el cuidado del planeta, mientras refuerza su posicionamiento a través de campañas que unen creatividad, innovación y conexión con la sociedad.
