Hay algo bastante poco romántico en montar una cosa y es que, cuando empiezas a sumar muebles, almacenaje, lámparas y todos esos pequeños objetos que parecían imprescindibles hasta que llega la hora de pagar, la cuenta puede crecer bastante rápido. IKEA quiere hacer que esa cuenta sea algo más llevadera y ha decidido poner 53,4 millones de euros sobre la mesa para bajar el precio de 397 productos en España durante su nuevo ejercicio fiscal.
Las reducciones rondarán el 21% de media y llegarán a todas las estancias del hogar, desde el dormitorio hasta el salón, pasando por todas esas zonas de la casa en las que siempre parece faltar un cajón, una balda o un lugar donde guardar algo. Entre los productos que bajarán de precio aparecen algunas de las referencias más conocidas de la compañía, como la serie Brimmnes, el sistema de almacenaje Lastare o el carrito Nissafors.
La apuesta española forma parte de una operación mucho mayor, teniendo al Grupo Ingka, principal franquiciado de IKEA, y el Grupo Inter IKEA, que invertirán 1.200 millones de euros para reducir precios en los mercados europeos, mientras que otros 70 millones se destinarán a compensar las pensiones inflacionistas y cambiarias en Asia y Norteamérica.
IKEA quiere que decorar la casa no se convierta en un lujo
Carl Aaby, consejero delegado de IKEA en España, sitúa esta inversión dentro de una idea que la compañía lleva años tratando de mantener viva, que equipar una casa con productos funcionales, bien diseñados y sostenibles pueda seguir estando al alcance de la mayoría.
«En IKEA tenemos el firme compromiso de ser cada vez más asequibles y seguir manteniéndonos al alcance de todos los bolsillos», asegura Aaby, que también adelanta que la compañía continuará invirtiendo para reducir precios durante los próximos años.
Esta decisión llega a una categoría en la que el consumidor tiene muchas formas de comparar antes de comprar y donde una diferencia de precio puede hacer que un producto termine en el carrito o se quede esperando para otra ocasión. IKEA pone el foco en algunas de sus referencias más reconocibles para reforzar su propuesta de valor y mantener la asequibilidad como uno de los territorios centrales de la marca.
53,4 millones para volver a hablar de precios
La cifra destinada a España forma parte de una estrategia internacional que tiene una inversión total de 1.200 millones de euros en Europa. Juvencio Maeztu, CEO del Grupo Ingka, insiste en que mantener precios bajos forma parte de la promesa de IKEA y que la compañía está dispuesta a asumir márgenes más reducidos para conseguirlo.
«La inversión en precios bajos no es una campaña a corto plazo», explica Maeztu. La compañía quiere convertir esta política en una apuesta sostenida mientras continúa trabajando en otras formas de acercarse al consumidor.
Entre ellas aparecen las tiendas de menor tamaño y una experiencia omnicanal que permita comprar y relacionarse con IKEA desde diferentes puntos de contacto. El objetivo pasa por hacer que la marca resulte más accesible también en la forma de comprar, además del precio.
Con el nuevo ejercicio fiscal ya en marcha, IKEA pone así 397 productos españoles en la lista de los que costarán menos. Son 53,4 millones de euros destinados a una idea sencilla de explicar y bastante más complicada de ejecutar, que amueblar, ordenar y decorar una casa siga siendo algo que la mayoría pueda permitirse.
