Kia y Rafa Nadal llevan 20 años colaborando juntos

Innovar con el objetivo de diferenciarte de entre la competencia de tu sector. Esto es lo que tienen que hacer muchas empresas para seguir creciendo y destacar de entre los demás. Y Kia lo ha hecho.

La marca de coches Kia ha apostado esta vez por la publicidad exterior creando una lona un tanto peculiar que recuerda a la campaña que hizo Doritos hace unos meses, cuando colocó una lona de 14 metros de altura en la plaza Colón, en Madrid, en la que se distinguía un triángulo gigante. No había logo, no había claim. Esa forma geométrica es tan representativa de Doritos que la marca decidió prescindir de sus assets oficiales y, cómo no, la gente reconoció que esa lona era de Doritos.

Sin logo, pero con la imagen de Rafa Nadal

Kia ha apostado siempre por la publicidad en televisión, de hecho, todos sabemos que el tenista español, Rafa Nadal, es la imagen de la marca desde hace algún tiempo, y que en televisión siempre le vemos en los anuncios de Kia.

Pues ahora, la firma de automóviles ha decidido crear una campaña en la que se le reconozca, pero sin la necesidad de poner su logo, tan solo sacar una lona con la imagen de Rafa Nadal.

La creatividad de la lona, firmada por Innocean Spain, resume de una forma sencilla el trabajo desarrollado por la agencia para Kia a través de la colaboración entre la marca y el tenista.

«Nos ha costado muchos años poder hacer esta lona. Eso que en el sector llamamos «construcción de marca» solo se consigue trabajando con un cliente a medio y largo plazo», explica Santiago Saiegh, director creativo de la cuenta de Kia.

Desde Innocean Spain y Kia aseguran que hacen falta muchos años para construir una marca líder, pero, cuando se consigue, llega el momento de sacar pecho y recoger frutos. Esto es lo que ha hecho la marca de automóviles, y es que se presentó en el Salón del Automóvil de Barcelona con esta lona sin decir quién era, pero la asociación de Kia y Nadal es tan fuerte que, con la simple imagen del tenista, sin tener que poner el logo, y con una única frase que pone «Piensa en una marca de coches», basta para que cualquiera sepa que esa publicidad representa a Kia.

20 años juntos

Es normal que se asocie a Rafa Nadal con Kia, y es que la marca y el tenista balear llevan nada más ni nada menos que 20 años colaborando juntos.

Desde la marca coreana aseguran que, durante todos estos años, no solo han apoyado a Nadal en todo momento durante su carrera, sino que, también, han conseguido asociarse con los valores que el tenista defiende tanto dentro como fuera de las pistas.