Sra. Rushmore presenta «Mi vecino Jose», la última campaña de ING para su Cuenta Nómina. Se trata de una campaña dirigida a conectar con los jóvenes que buscan una herramienta que les ofrezca cosas fáciles y les ayude a ser libres. La Cuenta Nómina de ING no tiene ataduras y sin gastos ni comisiones de apertura, es así como se presenta de forma sencilla, ofreciendo soluciones y facilidades para la gestión de sus necesidades diarias, desde el ahorro hasta la planificación de viajes o la realización de compras onlines seguras.
La campaña «Mi vecino Jose» de la la Cuenta Nómina de ING, se centra especialmente en la figura de ese familiar, amigo o compañero de trabajo que todas las personas conocen y a quien siempre se recurre cuando se tiene alguna duda porque en la mayoría de las cosas, sabe la respuesta. Con esta campaña que llega con un tono humorístico, se muestra cómo Jose es el vecino perfecto, siempre dispuesto a ayudar en diversas situaciones cotidianas e incluso en las más tediosas; desde ayudar en una mudanza, cuidar una mascota, hasta recoger a sus conocidos en un festival o hacer la declaración de la renta.
Luis González Soto, director de Marketing y Gestión de Marca en ING España, asegura que «en ING tenemos una propuesta de Cuenta NÓMINA muy completa que ayuda a nuestros clientes en todo lo que necesitan y así hemos querido transmitirlo a través de Jose, el protagonista de la campaña. Con ‘Mi vecino Jose’ buscamos además acercarnos y conectar más con los jóvenes».
La Cuenta Nómina, tu aliado como «Mi vecino Jose»
La pieza principal de la campaña es un audiovisual en el que se enumeran a través de pegadizos pareados, las múltiples cualidades de Jose que facilitan la vida de quienes lo rodean. En cada situación presentada en el audiovisual se refuerza la idea de que tener un vecino como Jose es realmente una gran dicha.
En la campaña, el banco resalta la idea de que, si no tienes un vecino como Jose, ellos tienen la Cuenta Nómina, un producto sin comisiones, que está diseñado para adaptarse y responder a las necesidades de cada cliente. «Mi vecino Jose» llega como una campaña para generar atracción en los segmentos más jóvenes. La Cuenta Nómina de ING ofrece una propuesta de valor muy completa y que ayuda a los clientes en todo aquello que necesiten.
La colaboración entre ING y Sra. Rushmore en esta campaña destaca la importancia de conectar con el público joven de manera auténtica y cercana por parte de las marcas. Es así como, «Mi Vecino Jose» no solo presenta los beneficios de la Cuenta Nómina, sino que también celebra las pequeñas grandes cosas que hacen que la vida diaria sea más fácil de llevar. Y es que, la prioridad de ING es estar cerca de sus clientes y ayudar a que las personas progresen en su vida. Así, a través de esta campaña, ING refuerza su compromiso por continuar ofreciendo productos y servicios que respondan a las necesidades de la sociedad de una manera sencilla, cercana y transparente.
«Nuestro objetivo con esta campaña es mostrar de manera divertida y cercana cómo la ‘Cuenta Nómina’ puede convertirse en ese aliado de confianza que todos necesitamos en nuestra vida diaria, tal como nuestro querido vecino Jose», señala César García, director general creativo de Sra. Rushmore.
Por su parte, la agencia iProspect es quien lidera la campaña en medios, enfocando sus esfuerzos en canales audiovisuales y de audio para viralizar la canción central de la campaña. Esta iniciativa multicanal, producida por The Gang con música original de Trafalgar, ya se encuentra disponible a través de televisión, TV conectada, plataformas OTT, cine, digital, radio y audio en línea. Además, incluye acciones innovadoras con influencers.
Ficha Técnica
- Título campaña: Mi vecino Jose
- Anunciante: ING
- Contacto cliente: Luis González Soto, Gema Ventosa, Virginia Soto Rodríguez, María José García Marrero, Marta Pujol y Cecilia Molinero.
- Agencia: Sra. Rushmore
- Dirección general creativa: César García
- Dirección creativa y Head of Digital: Ezequiel Ruiz
- Redacción: Luis Gutiérrez
- Dirección de arte: Marta Taboada
- CEO: Eva Gutiérrez
- Equipo de planning: Raquel Espantaleon y Paula Valenciano
- Equipo de cuentas: Rocío Cáceres, Nieves Gil y Ana Crespo
- Equipo de social media: Ana Garay
- Comunicación agencia: Inés Fernández
- Producer agencia: Hogarth – Alberto Pérez
- Productora: The Gang
- Postproducción: Mcnulty
- Estudio de sonido y música: Sound Garden
- Composición musical: Trafalgar
- Agencia de medios: iProspect
- Agencia de influencia: The Story Lab
- Formatos: Audiovisual: 45”, 30”, 20” y 10”. Cine, Exterior, Digital, RRSS, audio online y radio convencional.
