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"Lo que necesitamos nuevo", la campaña de Wallapop

Jon Kortajarena cuestiona "lo nuevo" en esta campaña de Wallapop con imágenes inéditas de su vida

Valeria Rodriguez

Escrito por Valeria Rodriguez

En el spot, el actor comparte imágenes inéditas de diferentes etapas de su vida como su nacimiento, el colegio o sus pasarelas en París.

Como todo buen inicio de año, este es el momento ideal para plantearse los propósitos de año y los objetivos que se quieren conseguir en los próximos meses. En esta línea, Wallapop comienza su año planteando una reflexión sobre todas aquellas cosas usadas que se utilizan día tras día sin prejuicio para animar a las personas a cuestionarse a la hora de adquirir productos nuevos.

En España, la tendencia de comprar productos usados está cada vez más presente, pues el 43% de las personas se lo plantean a la hora de realizar cualquier compra.

Para la campaña «Lo que necesitamos nuevo«, Wallapop ha contando con la participación del actor y modelo español Jon Kortajarena, quien a lo largo del spot se encarga de hacer un repaso por las situaciones cotidianas de cualquier persona, como «nacer en una cama que ya ha usado alguien», «vivir en casas que ya han sido alquiladas» o comer «con cubiertos que han pasado por muchas bocas».

Además, el spot protagonizado por el actor se presenta de manera personal al estar compuesto por distintos documentos audiovisuales inéditos de la vida de Kortajarena en diferentes etapas, haciendo un recorrido por varias épocas en las que se le ve en el Colegio Arenas Internacional de Lanzarote, sus viajes a las pasarelas de París o su residencia de alquiler en Lisboa.

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«Para nosotros, tanto Jon como la creatividad son fuerzas muy poderosas para promover una forma más consciente y humana de consumir y cuestionar la necesidad artificial de que todo debe ser siempre nuevo. Por otro lado, creemos que la consistencia no va de repetir lo mismo todo el tiempo, sino de experimentar y encontrar cada año formas distintas de inspirar en base a nuestro propósito, logrando que el impacto positivo de la reutilización sea cada vez mayor. Y eso es lo que intentamos», comenta Rubén Navarro, vicepresidente de marca de Wallapop.

Jon Kortajarena como referente español

Con su participación, Jon Kortajarena consigue transmitir a lo largo del anuncio esa necesidad de presentar un cambio de pensamiento sobre el modelo de consumo. Es así como el modelo resalta que necesitar cosas nuevas no es lo natural sino que es un constructo social generado por las presiones existentes en la actual sociedad de consumo, la cual constantemente incita a las personas a comprar sin reflexión.

Desde la marca quisieron contar con el actor español gracias a su implicación ambiental, ya que, desde 2017, es embajador por el clima con Greenpeace y recibió por parte de la Fundación del Nobel AI Gore el «Climate Leaders Award» en 2019. Como parte de sus ganas por hacer un cambio en la crisis eco-climática, Jon Kortajarena ha señalado que es la primera vez que anuncia algo que considera que las personas verdaderamente necesitan. «Junto a Wallapop, queremos inspirar un cambio positivo en la sociedad y una nueva forma de ver las cosas», comparte el modelo.

Por su parte, Wallapop presenta su campaña «Lo que necesitamos nuevo» de la mano de Jesús Revuelta y la agencia MONO Madrid, quien otro año más ha apoyado a la comunicación de la plataforma bajo el concepto «Lo hecho, hecho está» que inspira una forma más consciente y humana de consumir.

Ficha Técnica

  • Anunciante: Wallapop.
  • Agencias: Jesús Revuelta + MONO Madrid
  • Campaña: «Lo que necesitamos nuevo»

Wallapop:

  • Chief Marketing Officer: Olivia Calafat
  • Brand VP: Ruben Navarro
  • Creative manager: Natacha Cano
  • Head of PR & external comms: Cristina Gómez
  • Creative team: Ana Seró, Carlos Gómez
  • Project manager: Marta Lázaro
  • Brand strategy: Adrià Valls, Joana Bernat
  • Sr Manager Virality and Social Media: Marta Gui
  • Influencers: Manuela Nerini
  • Social media: Germán López
  • Offline team: Eunice Torres, Alba Hidalgo
  • Digital Team: Federico Roccatagliata, Julia Moisan.
  • PR Specialist: Elena Custodio
  • CRM: Pauline Roggero

Agencias:

  • Dirección general creativa: Jesús Revuelta, Bitan Franco, Sito Morillo.
  • Dirección general: Jorge Fesser
  • Dirección de servicios al cliente: Aitziber Izurrategui
  • Equipo creativo: Irene San José, Javi Ribas, Rocío Barrio, Nieves López
  • Producción: Luis Cristobal, Pablo Senra (Freelance For)
  • Productora: Garlic
  • Realización: Ockham
  • DOP: David Lázaro
  • Producción ejecutiva: Álvaro Gorospe
  • Estudio de postproducción: McNulty
  • Música: Chaco Music House
  • Estudio de sonido: La Panadería

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